传京东将推“京品牌”：仿照淘品牌战略

2月20日消息，消息人士向亿邦动力网透露，京东商城将在今年推行重大战略：扶持自己的“京品牌”，一批完全以京东商城为依托的品牌，其战略思路或将完全仿照淘品牌。

对此，京东商城回应称，京东欢迎有资质的第三方卖家到POP开放平台开店，同时也会提供相应的服务和资源帮助第三方卖家快速成长。在管理规范方面，京东一视同仁;但对于产品品质好、有市场潜力的厂商或品牌商，京东商城会考虑出台相应的扶植政策。目前，具体标准和实施方案还在酝酿中。

据亿邦动力网了解，刘强东近期在内部邮件中表示，未来的商业纷争必然是平台之战，背后是价值之战，而京东商城旨在打造一个不同于阿里的平台。但目前京东POP平台难以形成一个完整的生态系统，也没有达到天猫商城的量级。不过，日前京东商城成功融资7亿美元，则为其通过扶持“京品牌”来发展POP平台提供了契机。

虽然京东对京品牌的扶植政策还未正式出台，但众多商户都蠢蠢欲动，希望申请第一代京品牌，得到渠道、物流、品牌等方面的支持。

业内人士向亿邦动力网透露，京东此项战略完全效仿阿里的淘品牌战略。京东将保持自营业务和3C业务核心竞争力，而POP平台未来将成为京品牌等中小商户的舞台。

上述人士还向亿邦动力网分析了京东商城推出扶持京品牌的战略的必要性。

首先,京东商城的POP平台在经过一段时间的发展后已经拥有了众多中小商户的资源。对这些商户资源进行整合升级成为平台发展的重要内容。淘品牌的先例为京东商城提供了绝佳的教科书。京品牌一旦成功打造出影响力后，将盘活整个京东商城POP平台。京东商城也将从招商收租、收取服务费等各个方面获利。

其次，京东商城要提高自己对入驻商户的掌控力。虽然京东商城发展迅速，但其招商能力和对优质商户的掌控能力和阿里系电商平台存在差距。虽然许多品牌已经入驻了京东商城，但一系列的品牌商撤出京东商城的事件，也显示出在关键时刻京东商城对品牌商没有控制能力。于是，与其和阿里争淘品牌等商户资源不如打造京品牌，将把其品牌的利益和影响和京东商城紧密的联系起来，具有明显的京东商城的印记。

第三，京东商城的pop平台要继续的扩张和发展。京东不满足其POP平台仅仅是一个流量平台，而是希望其商户规模和商户质量有一个质的提升。因此京东商城将主动对商户进行有针对性的扶持，加快平台的发展，并把握其发展方向。

分析人士指出，有优质的产品和服务、但尚未形成品牌影响力的商户将成为“京品牌”的备选对象。其中包括，京东商城POP平台的优质商户、在淘宝网和天猫网尚未形成影响力的网络品牌、有优质产品有商标但没有品牌影响力的线下品牌，以及创业者新建的初创品牌。