高手过招 没有最终赢家

在2012年的这场银幕巨制中，对手戏是必不可少的。这一年，最为出彩的就是苹果与深圳唯冠的“iPad”商标争夺战，以及京东和苏宁国美在网上“约架”，在价格上一决高低。让我们Replay这两幕场景，看看各方如何有攻有守、演绎内心。

情节一

iPad商标战，苹果被咬了

上演时间：2010年4月~2012年6月

如果不是和苹果有关，一个简单的商标侵权案是没有办法成为引发大范围关注的“全球诉讼”的。直到深圳唯冠和苹果打起官司的时候，“果粉”们才恍然大悟：原来中国大陆的iPad不是苹果的专用商标。就这个商标而言，iPad是地地道道的“国产货”。

在这里，首先要说说深圳唯冠公司的背景。在它名声大噪之前，这家公司因为债务问题而被外界认为即将进入破产边缘。由此，很多人都认为，在这场商战大戏中，深圳唯冠实际上就是一个“狗急跳墙”的角色。

但大家都不要忽略，iPad的确不是苹果最先使用的，它属于深圳唯冠的母公司——台湾唯冠，而且深圳唯冠取得“iPad”的注册商标专用权是在2001年。那个时候，苹果还没有iPad呢。苹果完全清楚这一点，但它很想用“iPad”这个商标。于是，2009年8月，它在英国伦敦注册成立了一家英文名称为IP Application Development Limited(iPadL)的公司，然后以这家公司的名义对外收购“iPad”商标的使用权。百密一疏的是，在这个过程中，中国大陆的“iPad”商标还在深圳唯冠的手中。2010年4月7日，iPadL公司和苹果公司签署协议，转让所有其取得的“iPad”商标相关权益。同时，苹果向中国商标局申请大陆iPad商标的转让过户，但被中国商标局驳回。就在这种情况下，苹果的iPad在中国大陆上市了。

深圳唯冠不干了。2010年4月，深圳唯冠要求苹果停止侵权并赔偿损失。但苹果没有理睬唯冠的要求，继续大卖和iPad商标有关的产品。同年6月，苹果先向深圳中院提起诉讼，要求确认其为涉案商标专用权人并申请查封保全涉案商标。由此，双方展开了长达两年时间的拉锯战。

剧情发展的确让人出乎意料：原来深圳唯冠并不是浑水摸鱼。今年6月29日，广东高院开庭审理此案，参与旁听的中外媒体达70多家。庭后，承办案件的合议庭认为，诉讼双方的最佳选择是接受调解。6月25日，苹果和唯冠达成民事调解，苹果向唯冠支付6000万美元一揽子解决有关iPad的商标权属纠纷。

最终，这场备受外界关注的商标大战，以苹果被唯冠咬掉一口而告终。

点评：“果粉”们，请息怒!

在这场“小鱼咬大鱼”的商战戏里，被撩拨得最为热血沸腾的除了法律界人士之外，就是明显带着感情倾向来看热闹的“果粉”——唯冠不就一“跑龙套”嘛，还想跟苹果这位“国际巨星”飙戏?找死!

各位看官可别忘了，“跑龙套”也是个技术活，演得不好也会招骂。就在这场商标争夺战中，深圳唯冠可谓进退得宜。且不要将属于法律层面的商标使用权之争上升到“道德”的高度，也不要将深圳唯冠视作向“富人”强行乞讨的“乞丐”——即使它已经濒临破产边缘，它仍然有行使权利的自由。何况，它现在还没实际破产呢。

其实，“果粉”们不必义愤填膺，iPad不是卖得好好的吗?即使苹果被咬了一口，它也还是原来的那个苹果。

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精彩指数：★★★★

情节二

“约架”之后，电商收手了

上演时间：8月14日~15日

今年8月14日上午，京东商城CEO刘强东的一条微博在网上炸开了锅——京东商城所有大家电将在未来三年内保持零毛利，并“保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”。

如此赤裸裸的“挑战”，苏宁和国美沉不住气了。果然，苏宁易购在当日下午通过其微博宣称，包括家电在内的所有产品价格必然低于京东;而国美网上商城总经理韩德鹏也表示，国美电器网上商城全线商品价格将比京东低5%。

一条微博引发的“电商三国杀”引得一众消费者摩拳擦掌，大家纷纷准备“趁低吸纳”。但结果如何呢?在经过8月15日一天的较量后，不少人在三大电商出售的平板电视、洗衣机、冰箱等大家电比价后发现，京东并未做到“所有大家电价格均比苏宁国美便宜10%”，而苏宁易购部分产品价格则未低于京东，国美亦未信守“全线比京东低5%”的承诺。最终的结果，印证了业界对这场“三国杀”做秀的预期。

“光打雷不下雨”的价格战，引起了相关部门的重视。商务部是首个表态的政府监管部门。9月5日，有媒体报道称国家发改委价格监督检查和反垄断局已经对这起“价格战”展开调查。媒体称，发改委价监局初步调查认为，价格战过程中，有电商的促销宣传行为涉嫌虚构原价、欺诈消费者。

说白了，这就是一场轰轰烈烈的“口水仗”，三大电商很快便偃旗息鼓。随后，外界对三大电商的行为进行了各方面的揣测，抖露出来的内幕为这起价格战增加了一些谈资。然后……没有然后了，三大电商不玩价格战了。

点评：电商“群殴”，请三思!

无论电商说得多么豪气干云，作壁上观的消费者心里只有小小的期望：要打价格战就打个落花流水，拿出割肉的勇气降价，让我们得到实惠才行。但正如以往一样，京东和苏宁国美的“价格战”最终都只是“雷声大雨点小”，真正买到便宜货的没几个人，难怪有网友怒骂三大电商“大忽悠”。

三大电商会不会后悔呢?经此一役，多年奋斗的好口碑成了浮云，背上了“不守承诺”的骂名。但谁让你把自己的一己私欲和消费者的利益绑在一起呢?要融资要上市要抢山头那是企业的事情，和消费者的钱包无关。花钱买东西的“上帝”是很挑剔也很难伺候的，说好的糖果你不给，那么你就永远失去“上帝”的眷顾了。

下一次，请商家们三思后再“群殴”。

精彩指数：★★★★