邵阳品牌从“庭院经济”到“富民产业”

邵阳市工商局紧密结合地方经济发展实际，以武冈特色产品——“武冈卤菜”产业为切入点，积极加强商标培育和品牌打造，致力武冈辖区内传统农业的产业升级和农民增收致富，成功地将当地特色资源优势转化成为企业增效、农民增收的优势，为工商服务“三农”开创了新的模式。

商标助农，实现由量到质的跨越

“武冈卤菜”以及卤菜生产所需的武冈铜鹅、武冈豆腐等地方特色产品，历史悠久，享有盛名。然而数百年来，这些农产品并没有改变传统农业小而散的特点，农民还是摆脱不了庭院经济的局限，形成不了产业优势和市场竞争优势，年产值始终在2000万元左右徘徊。

经过全面调研，邵阳市工商局建议武冈市人民政府将发展“武冈卤菜”产业作为突破口，并将“武冈卤菜”、“武冈铜鹅”作为地理标志证明商标向国家工商总局商标局申请注册。2009年5月，经商标局核准注册。“武冈卤菜”、“武冈铜鹅”使邵阳市地理标志证明商标实现了零的突破。

在成功注册地理标志商标后，市工商局积极谋划，持续加大品牌培育力度，多次派员深入“武冈卤菜”商标使用企业，引导他们科学使用商标，充分运用商标无形资产在运用中增值、在增值中运用，不断改进生产工艺，提高产品质量，增加特色品种，促进品牌升级，全面提升品牌竞争力和企业发展竞争力。经过一年的努力，“武冈卤菜”实现从量到质的飞跃，市场占有率一路飙升，2011年实现产值8.3亿元，产品辐射全国各地及美国、泰国、日本、新加坡。“武冈卤菜”商标被认定为湖南省著名商标，今年又向国家商标局申报了中国驰名商标。

打假护农，筑起由外到内的屏障

随着“武冈卤菜”商标的注册，知名度的提升，市场出现了供不应求的局面，不少经营卤制品的商家为了获取更大的利益，竞相使用“武冈卤菜”商标标识，给消费者造成了极大的误导。为进一步加强地理标志证明商标保护力度，切实维护“武冈卤菜”商标持有人的合法权益，市工商局会同武冈市政府，在武冈召开了维权打假专题会议，并下发了《关于切实做好“武冈卤菜”地理标志证明商标保护工作的通知》，并及时查处商标侵权行为。联合外地及本地工商部门共查处侵犯“武冈卤菜”商标专用权案件28件，罚款19.7万元。通过筑起由外到内的保护屏障，进一步树立了“武冈卤菜”的品牌形象，为企业和农民的增收致富提供了保障。

合作强农，形成由散到聚的合力

如何让分散的经营户、养殖户组织起来共同抵御市场风险，推动产业聚集，用好用活商标，实现产业跨越式发展，一直都是邵阳市工商局致力解决的问题。

近年来，“武冈卤菜”商标作为市工商局商标培育示范点，曾多次带领武冈市局工商工作人员，下乡指导商标所有权人以“借助一件商标、带动一个产业、富裕一方百姓”为目标，通过“公司+商标+农户”的经营模式，实行统一规划、统一标准、统一生产、统一品牌、统一面市的策略，充分发挥商标品牌的辐射作用。武冈市政府先后投资300多万元在龙溪铺、荆竹铺建立了两个大型铜鹅养殖专业合作社，同时以每羽奖励15元的方式鼓励农民按专家要求散养铜鹅，由合作社统一销售;引导80多家卤菜作坊自愿联合，组成18家具有一定规模的卤菜生产加工企业;鼓励农民自愿组合，实现肉牛养殖、大豆种植基地化、规模化，从而形成了卤菜原料生产、加工、制作、销售一套完整的产业链。到目前止，已建成以华鹏、富元为龙头的“武冈卤菜”生产企业36家，年产值突破10亿元，其中华鹏卤菜今年1至11月已突破2亿元;建成铜鹅养殖基地9处，年出笼铜鹅200万羽;建成肉牛养殖基地3处，年出栏肉牛10.5万头;建成黄豆种植基地12处，种植面积19.8万亩;建成豆腐加工厂(店)198家。上述卤菜原材料实现年产值18.42亿元，直接带动了近10万农民致富。