超半数海外消费者接受中国品牌 评:品牌制造非一日之功

据经济之声《央广财经评论》报道，中国经济需要从中国制造向中国创造转变，打造属于自己的“国际品牌”，那么，像联想、海尔这样一些国产名牌目前在海外的知名度如何呢?

中国外文局对外传播研究中心、察哈尔学会、华通明略三家机构昨天下午发布《中国国家形象调查报告2012》，报告指出，中国品牌在海外已经建立起一定的知名度，超过半数的海外受访者表示愿意考虑购买源自中国的品牌，他们比较熟悉的中国品牌就包括联想、海尔、中国国际航空、华为等。

报告中还说，海外消费者对中国品牌的接受程度虽然和美国、欧洲和日本品牌相比还有差距，但是与近年崛起的韩国品牌不相上下。其中，中国品牌接受度最高的5个品类是：电脑和IT科技产品、家电、零售商、服饰和游戏机。经济之声特约评论员、著名品牌战略专家 李光斗就这个话题发表评论。

《中国国家形象调查报告2012》说中国品牌在海外市场的接受度达到51%，与韩国品牌不相上下。对于这个报告给出的结论，李光斗从一分为二的角度进行解析。

李光斗：如果单纯从国家的形象来说，我觉得作为世界上第二大的经济体，中国的国家形象一直在上升，我觉得可能接受度还不止52%。但是如果从产品的形象来说，我觉得这份报告过于乐观了。

据说这次调查覆盖了美国、英国、澳大利亚、印度、马来西亚和南非六个国家的2359名样本。但是很多资料都表明，中国品牌在发展中国家和新兴经济体的市场的知名度远高于在发达国家，这是否说明我们的品牌影响力还是很有限，还很难打入欧美发达市场?

李光斗：中国的品牌还是一个发展中的品牌，从这个样本的调查量来说，我觉得过于小了一点，所以不能够因为这个调查报告而盲目乐观，觉得我们已经是品牌强国了。其实中国是一个品牌大国，中国的品牌数量在全球是第一位的，我们的注册商标数这些年突飞猛进。但是我们是品牌大国，但是还没有成为一个品牌强国。在全球100个最有价值的品牌中，中国的品牌到现在为止还很难说除了中石油、中石化这样的品牌之外，哪个民用品牌能够榜上有名，像苹果、可口可乐、微软那样。

报告透露，在海外市场，中国品牌在电脑和IT科技产品、家电、零售商、服饰和游戏机这5个品类中的接受度都达到了70%或更高。但是我们却不敢说，我们在这些行业已经打造出了属于自己的国际品牌。怎么看待?

李光斗：中国制造已经在为全世界制造产品，我觉得中国制造可能在未来的十年乃至二十年更长的时间里，在全球还是有非常大的发展空间。但是我们需要的是转型和提升，否则中国的制造成本如果持续高涨的话，中国的企业在出口方面还是有非常大的压力，所以中国要提升品牌形象。这份报告给我们一个好的报喜，但是我们不能因为这个报喜的信号就盲目乐观，觉得中国品牌已经是如日中天了。

中国要打造自己的“国际品牌”，关于品牌建设和宣传，有什么好建议?

李光斗：三星以前是为索尼做OEM的，但是三星从1984年汉城奥运会之后，就采取了一个非常积极的奥运战略，连续赞助奥运会。再加上它在产品研发方面可以说非常集中全球的智慧、全球的研发，所以韩国的三星目前在全球是唯一一个可以和苹果抗衡的IT手机制造商，它的3C产品也做得非常好。关于这个案例，我觉得中国的本土企业有很多可以学习的地方。品牌不是一日之功，单纯的一个事件不能造成一种持续性的影响，所以品牌要持之以恒，品牌制造在于可持续发展。