南京商标故事多 经营品牌有诀窍

昨天，国家有关部门对南京市推进“国家商标战略示范城市”建设情况进行检查评估。借此契机，记者了解到了许多鲜为人知的“商标故事”。

“桂花”芳龄整三十

盐水鸭是南京特产。会吃的老南京人斩只盐水鸭，都爱“桂花”牌。而说起这个地产名牌，工商干部有一肚子的故事。

江宁工商局干部王锐告诉记者，这“桂花鸭”，原本只是南京人对“盐水鸭”的一种别称，因为桂花飘香季节腌制的鸭子最是好吃。而最早制作桂花鸭出名的，是成立于1951年的南京腌腊卤菜商店(南京桂花鸭集团的前身)。

上世纪80年代初，南京腌腊卤菜商店刚刚达成走向市场的经营转型，其产品的独特口味在当时盐水鸭行业脱颖而出，却又因为没有商标而产品销售仅限于南京城区。为服务企业，工商管理干部多次上门去宣传商标注册，企业负责人当时总觉得“没必要”而婉言拒绝。

让企业负责人没想到的是，此后几年，南京越来越多的企业都开始卖起了“桂花鸭”。但是，没有商标保护，南京腌腊卤菜商店只有干瞪眼的份。在仿冒鸭横行的严峻形势下，厂家再也坐不住了，主动到工商局请工商管理干部指导帮助，申请注册了“桂花”商标。此后，桂花鸭厂的经济效益迅猛增长，企业尝到了手握商标的甜头。

1995年，“桂花”被认定为江苏省著名商标。如今的“桂花”鸭，已彻底改变一年销售不到4万只的小作坊式经营，转而成为拥有省市著名商标20余个、全国连锁销售网点260家、年销售4500万只鸭子的集团公司。

“我们家‘桂花’和《商标法》同龄!”在得知今年是《商标法》颁发30周年后，集团总经理窦任彬兴奋地亮出企业1982年申请的“桂花”商标证书，感慨道：“回顾企业30年的发展，没有商标，就没有桂花鸭集团的今天。”目前，江宁区工商局正全力指导桂花鸭集团向国家工商总局申请驰名商标。

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“苏宁”品牌价值突破800亿元

今年7月，世界品牌实验室在北京发布2012年《中国500最具价值品牌》榜单。正积极推进线上线下融合、实践科技化、国际化转型发展的苏宁，得到评委会积极认可，其品牌价值由去年的728.16亿元大幅提升至815.68亿元，继续领跑中国商业零售。

世界品牌实验室是一家国际化、专业性的品牌研究机构，由诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”、美国哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔(RobertMundell)担任主席。今年是连续第九年颁布《中国500最具价值品牌》。

那么，品牌的价值到底是如何测算的呢?记者了解到，世界品牌实验室的榜单，从财务分析、消费者行为分析、品牌强度分析等方面对品牌进行全面考量。2012年，中国500最具价值品牌的总价值为65837.64亿元，平均每个品牌价值为131.68亿元——今年入选品牌的最低价值，已从去年的10.15亿上升到了11.86亿。

“品牌榜的评定方法，虽然不一定完全精确，却至少可以反映品牌的基本面貌。”南京市工商局相关人士表示。目前，苏宁在海内外拥有超过1700家连锁门店，员工超过18万人，年销售规模突破1900亿元，连续3年位居中国零售百强榜首。此前Interbrand、《福布斯》及《财富》杂志等组织的品牌价值评选中，苏宁均位居中国商业零售的第一位。

据了解，南京另一地产名牌——“苏果”的品牌价值，也已从2004年的9.8亿元上升为2012年的130亿元。

值得关注的“马德里国际商标”

记者在采访中，还不时听到一个新鲜词汇：马德里国际商标。

据南京市工商局局长王海宏介绍，“马德里国际商标”是根据《商标国际注册马德里协议》申请注册的商标，注册生效后，该商标在相关的每个缔约国都可以取得专用权，并享受同等的法律保护。以前，很多企业对此尚未引起重视，而等自己打算将商品打入相关市场时，才发现商标已被他人抢注了。经工商部门不断宣传指导，企业现在对注册马德里国际商标的认识加深，也越来越重视，“随着‘走出去’的步伐越来越大，我们全市的马德里国际商标注册量出现了大幅增长。”

马德里商标国际注册体系，成了企业实现自主知识产权国际化最经济、最便捷的途径。南京冠军涂料科技集团有限公司一直注重自有品牌在海内外的推广，此前曾分别在美、澳、欧、亚四大洲8个国家注册了商标。而现在，通过“马德里商标国际注册”，感受着更多的便利与快捷。“一份申请、一种语言、一次缴费，就可以在多个国家受到法律保护，事半功倍呐!对企业加快‘走出去’意义重大。”公司副总经理吴孝珍说。

记者了解到，近两年，南京新增了70件“马德里”国际商标，相当于前30年的总和。新注册的马德里国际商标主要集中在高新技术、农业、现代服务业等领域，比如，江苏省陶瓷进出口(集团)有限公司的“天韵”商标、江苏中圣高科技产业有限公司的“中圣”商标，而更多的企业，正在走向“马德里”。