张小泉：从商标对抗到商标合作

张小泉，一块有着340多年历史的金字招牌。

在消费者眼里“张小泉”俨然已是剪刀界的老大，买好剪刀找张小泉成了众所周知的事。

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但对杭州张小泉集团有限公司品牌中心主任方醒华来说，经营金字招牌不是件省心的事。“张小泉作为百年老店，与其他传统品牌一样，从始创起就不断受到仿冒和侵权的困扰，公司的商标更是从简单到复杂，经历了多次的演进。”方醒华说，为了维护品牌，公司设立了打假办，每年要投入50多万元的打假资金，打假区域遍布十多个省。

此前，杭州张小泉与上海张小泉刀剪总店的商标权纠葛，曾经轰动一时，为世所关注。如今，经历了“七年之痒”后，上海张小泉刀剪总店在商标使用上进行了规范，并与杭州张小泉集团有限公司达成合作，成为了一家人。

因为“张小泉”，两家企业有了交集，双方的纠纷更是持续了7年之久，企业为维权辗转沪杭两地，其间经历了3场诉讼，开庭数次。如今，这两家因为商标侵权而对簿公堂的企业成为了一家人，可见，纠纷中也蕴藏着合作的契机。

企业，在发展中，会遭遇困境、危机，也会寻找到新的突破口，就如沪杭两地的张小泉纠葛一样。

名牌效应下的艰险打假路

杭州张小泉可以说历史悠久。

方醒华说，杭州张小泉的前身是徽商张思佳开设于明朝万历年间的“张大隆”剪刀铺，当时因其所出的产品钢火俱佳，深受市场青睐，生意非常红火。“当时市面上就已经有不少的仿冒品牌，后来张小泉执掌店铺，因首创“镶钢锻制“技艺，更使所制剪刀鹤立鸡群，让张小泉的仿冒者更多了。”方醒华说，因为仿冒的人太多，张小泉无奈才在公元1663把“张大隆”改为“张小泉”。

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“越是名牌，商标侵权的纠纷就越多，张小泉品牌的发展史，其实就是一段维权史。”方醒华说，从创始到现在，张小泉其实一直在进行打假，其中最有名且又有历史记载的一次维权是发生在清·光绪五年(1879年)，张小泉第六代传人之妻孙氏拦轿告状，钱塘知县当众写下专立“永禁冒用”碑以示禁止。同时，方醒华强调，张小泉的第一个商标，可追溯到中国第一部商标法颁行当年的清·光绪三十年(公元1904年)，当时经农商部注册的六角形商标后来因为商标过于简单，容易仿冒被注销。

同时，方醒华说，为了维护品牌形象，公司更是在1992年设立了“打假”办公室，专门去实地考察全国各地的打着“张小泉”幌子卖剪刀的企业，运用法律武器，实施打假保名牌活动。方醒华透露光打假费用公司就要投入50多万元，打假区域更是遍布十几个省份，给打假带来不少难度。但随着全国市场经济秩序整顿力度的不断加大，国内某些地区的地方保护主义的坚冰日渐融化，“张小泉”打假的外部环境明显好转。通过深入持久的打假保名牌活动，以前，几乎在全国各地泛滥的假冒“张小泉”产品的势头，目前已得到了一定程度上的有效遏制。

商标与字号近似惹来纠纷

“其实，上海张小泉刀剪总店也是一家非常有影响力的企业，生产的剪刀品质也很不错，跟他打官司不是为了打假，而是为了维护消费者的知情权和使用权。”方醒华说，杭州张小泉集团有限公司与上海张小泉剪刀总店，两家企业都使用了“张小泉”字样，因而产生纠纷。同时，方醒华透露，上海张小泉刀剪总店原来是一家以零售为主的商业企业，1996年以前一直是杭州张小泉的经销大户，后来因为张小泉剪刀供不应求，满足不了位于大都市繁华地段的上海张小泉刀剪总店的进货需求，就自行开发了“泉”字牌剪刀。

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方醒华表示，杭州张小泉1958年正式被政府授牌成立，被命名为“杭州张小泉剪刀厂”，同时，杭州市政府又将此前一直使用的张小泉品牌商标(图文组合)交由杭州张小泉剪刀厂使用;而上海张小泉刀剪总店成立于1956年，1987年注册“泉”字牌商标，两者的纠纷源于各自对企业历史的不同解释。

从对抗到走向合作

“虽然跟上海张小泉刀剪总店打了这么久的官司，但无可否认，上海张小泉刀剪总店是一家优秀的企业，无论是发展前景、品牌质量还是市场影响力，它都值得与我们成为朋友，更何况在历史上还有过相当长的一段时间的业务合作。”方醒华说。同时他还透露，现在杭州张小泉集团有限公司的持股方富春控股集团持有上海张小泉刀剪总店的股份，上海张小泉刀剪总店的控股方上海美丽华集团也持有杭州张小泉集团有限公司的股份，大家已成一家人了。

“张小泉已经有350多年历史，应该说上海张小泉刀剪总店与杭州张小泉在产品销售上有过长达数十年的销售业务合作，曾经对这个品牌的发展做出过贡献，其实无论是上海张小泉还是杭州张小泉，都不希望这个品牌倒掉，都是想尽力维护好这个品牌，目的是一样的。”方醒华说，这也是双方达成合作的基础，大家都希望双赢同存，把“张小泉”品牌做大做强。同时，方醒华强调，沪杭两地张小泉的合作不仅可以更好地融合沪杭这两个市场，更可以让两家企业发挥各自优势，获得更广、更好的发展空间。他还表示，两家已经达成合作，但是“张小泉”剪刀和“泉字牌”剪刀依旧会进行详细区别，规范标注。

沪杭张小泉之争主要涉及商标在先使用权益的保护问题，这两家企业对“张小泉”这个品牌都做出了贡献，最后能从对抗走向合作的结果是符合市场经济发展的规律的。“张小泉”是个历史悠久的品牌，对我们国家来说，非常缺乏这类国际著名商标，而且对很多老字号的保护也比较薄弱。如果这两家能通过合作，共同把这个商标打出去，那无论对我们国家还是对他们两方，都是非常好的一件事。同时方云涛建议，有字号的企业应该尽快注册自己的商标，最好是商标与字号相一致，比如某家有名的饭店，字号再有名，你不去注册商标，就很容易被别人乘虚而入。在注册之前，也应该上网查询一下，有没有人已经申请过了，关键还是要不断提高自己的商标权意识。