“姚明一代”商标战再次升温，移动互联成新战

沸沸扬扬的“姚明一代”商标侵权案再度升级：继注册“姚明一代”通用网址之后，8月，被诉方武汉云鹤大鲨鱼体育用品有限公司又将“姚明一代”无线网址收入囊中，对这一无线互联网上的“品牌标识”，武汉云鹤大鲨鱼体育用品有限公司可谓志在必得，而丢失“姚明一代”无线网址之后，姚明将再遇网络维权之痛。

品牌争议升级 无线网址成新焦点

“姚明一代”无线网址被注册，对姚明来说，颇有一种雪上加霜之感，这意味着，双方争议进一步扩大，不仅从实体商标蔓延互联网，更延伸到了移动互联网，姚明商标维权遭遇更大麻烦。

“姚明一代”商标注册于十年前，今年年初姚明提起侵权诉讼，5月，“姚明一代”通用网址即被武汉云鹤大鲨鱼体育用品有限公司抢先注册，此后8月，武汉云鹤大鲨鱼体育用品有限公司再次抢先注册“姚明一代”无线网址，仅仅两个多月，便把通用网址、无线网址两种“品牌标识”掌握在手中。

据了解，在商标注册上，同一个关键词可以在商标的45类中分别注册，网址资源则是一种稀缺的互联网地址资源，具有全球唯一性与稀缺性，与商标注册不同，同一个词汇只能注册成一个无线网址或通用网址，并遵循先注先得的国际惯例。从这一意义上看，不论是“姚明一代”无线网址还是通用网址，夺回都实属不易。

移动互联网“品牌标识” 及早保护是正道

姚明一代商标争议升级，再一次提醒了企业网络品牌的重要性：对每一个想进入移动电子商务淘金的企业来说，无线网址资源是十分有价值且稀缺的网络品牌，而若想防止品牌资产的流失，抢占移动电子商务先机，提早注册与预防是一种正确的态度。

著名互联网法律专家胡钢也指出：“姚明一代无线网址被注为知识产权敲响了警钟，其实不仅姚明，许多企业在进入市场的时候网络品牌保护意识都不强。至于如何保护网络品牌，市场未入品牌先行可谓一条重要战略，而‘商标+域名+网址资源’的全面保护策略可以说是一种通行的做法，在这方面，国内苏宁、国美等的全面注册案例可为借鉴。”

据了解，今年以来，苏宁注册了数十无线网址，在关键词选择上，这些无线网址覆盖了产品、号码、品牌、行业词汇等等，不仅有“苏宁电器连锁”“苏宁国际”等品牌词，还涉及到股票代码，更有“苏宁团购”、“苏宁帮客”等新兴行业热点词;另一家电巨头国美也将包括鹏润电器、永乐中国在内的数十无线网址收入囊中。

不仅如此，无线网址作为移动互联网的寻址技术同移动通信技术融合的一种新型服务，符合国家相关技术标准，也是企业开展移动营销的利器。无线网址不仅可以为企业提供从建站到推广的全套移动营销解决方案，而且，“姚明一代”等无线网址关键词，更可以迅速的为企业拦截商机，帮助企业大幅提升手机网站访问量，吸引大量潜在用户，抢占移动互联网的至高点。从这一方面看，武汉云鹤大鲨鱼体育用品有限公司注册“姚明一代”无线网址，也出于其自身的营销考虑。

综合看待此次“姚明一代”品牌争议升级事件，不论是在营销上，还是在品牌上，武汉云鹤大鲨鱼体育用品有限公司颇有些占据主动的意味在内。而对所有进军互联网的企业来说，在树立其网上品牌的同时，成功地利用网址资源开展网络营销，是一种最为可行的策略。