被索爱忽视的商标

IBM一贯被业界尊称为“Blue Giant”(蓝色巨人)，但IBM的一位高管曾经非常抵制“Blue Giant”的称呼，他说我们是IBM，而不是什么“Blue Giant”。但当加州一家销售计算机的公司冠以“Blue Giant”后，IBM又跑去提出了权利主张。可能是某种巧合，类似的故事在索尼爱立信(Sony Ericsson)又上演了。

“长久以来，‘索尼爱立信’被非正式简称为‘索爱’，这是我们不可以接受的。” 2007年6月上任的索尼爱立信集团副总裁卢健生多次提到：请称我们为“索尼爱立信”而不是“索爱”。他对媒体说：“把‘索尼爱立信’简称为‘索爱’，一方面不能充分体现两家母公司原来的品牌效应，另一方面也会使消费者失去理解‘索尼爱立信’背后含义的机会。”

一语成谶!“索爱”最终竟然真的与“索尼爱立信”分道扬镳。

2003年3月，刘建佳在第9类电话机等商品上向商标局申请“索爱”商标注册，并于2004年8月核准。2005年6月，索尼爱立信公司向商评委员会申请撤销“索爱”商标注册。从此，一场漫长的诉讼战拉开了序幕。经过一波三折后，北京高院二审判决维持了商评委核准“索爱”商标注册的裁定。此后，最高人民法院在2010年12月作出了《驳回再审申请通知书》，让索尼爱立信永远“告别”了“索爱”，最高院的核心理由很简单：索尼爱立信公司在“索爱”商标申请注册前并无将其作为其商标使用的意图和行为，因此，“索爱”不是其受保护的民事权益。

与IBM、索尼爱立信不同，美国辉瑞(Pfizer)公司对于同样不是自己命名的标志，倒是一开始就表现出积极的态度。1998年4月，辉瑞公司将专用于男性勃起障碍疾病的药品“枸橼酸西地那非”推向美国市场，这粒标有“VIAGRA”商标的蓝色药丸，“一粒比黄金贵14倍的药片”，备受关注。香港媒体根据音译，给它取了个一语双关的中文名字“伟哥”。