一条融资通道的浙江推广故事：用商标换贷款

　　业内人士评价，尽管并非救穷之举，但是商标权质押贷款的全面推广，将为企业提供融资新方式，同时也是一条银行业的安全放贷之路。

　　农历年过后，浙江一些地方工商部门开始酝酿举行银企对接会，推广商标权质押贷款政策。

　　“接下来主要是等待全省工作意见的出台，”浙江恒信商标评估负责人林敏表示，“省级文件内容主要基于《福建省商标专用权质押贷款工作指导意见》以及《绍兴市商标专用权质押贷款工作意见》的可能性很大。”

　　关于这一消息，《市场导报》记者昨天已经从浙江省工商局得到证实。商标处副处长朱理国表示，文件草稿确实已送抵中国人民银行杭州中心支行信贷处。实际上，早在去年底，浙江已经提出，在绍兴工商试点出台我省首个商标专用权质押办法的基础上，于全省全面推广商标专用权质押贷款。

　　截止2008年，品牌大省浙江拥有驰名商标239件，同比增长20%，常年居全国之首。业内人士评价，尽管并非救穷之举，但是商标权质押贷款的全面推广，将为企业提供融资新方式，同时也是一条银行业的安全放贷之路。

　　2008年9月，为帮助企业解决因银根紧缩、原材料价格上涨等造成的经营困难，福建在全国率先出台了《福建省商标专用权质押贷款工作指导意见》。截至去年底，共有海壹食品饮料等19家企业采用这种方式获得贷款8408万元，其中最大一笔合同获得贷款2000万元。

　　但是，后来者居上风。两个月之后，绍兴出台了浙江首个商标专用权质押办法，随之启动的会稽山获得绍兴县农村合作银行8200万元授信，已接近福建19家企业的贷款总额。

　　事情源自2008年10月11日。

　　这一天，绍兴市工商局商广处副处长梁钦鸿从县局获得了一个偶然的消息：绍兴县农村合作银行和会稽山绍兴酒股份有限公司正在谈商标专用权的质押贷款事宜。“实际上，在金融危机期间，企业融资困难，工商部门一直都想为企业和银行两头牵线搭桥，之前也听说了邻省福建的做法，因此一直在考虑商标专用权质押贷款的实施机会和具体工作方法。”梁说。

　　商标使用权质押贷款是指，具有品牌优势的企业以其商标专用权作为质押物，从银行取得贷款的融资模式。此前数年，关于商标权质押贷款，在国内只有个别案例零散进行，关键原因在于银行和企业之间的沟通和信任程度很低。

　　但是，该模式可以解决具有品牌优势的企业贷款难、担保难等问题，帮助企业突破生产经营扩张的资金瓶颈。商标专用权质押贷款作为一种担保方式，我国《担保法》中有明确规定：商标专用权与股权、公路收费权以及电费收益权等一样可以用于申请质押贷款。

　　此刻，绍兴人已经预感到推广商标权质押贷款的机会来了。梁钦鸿随后受命起草专用于沟通银企关系的《绍兴市商标专用权质押贷款工作意见》。而中国人民银行绍兴市中心支行的态度，则让他们更加喜出望外。

　　2008年11月21日这天，“我们上午把文件送过去，下午他们就修改好了。”梁回忆说，实际上，绍兴市工商局的主要领导曾经有过一个备案，“如果与人民银行绍兴中心支行沟通有难度，也许需要请市政府和银行商量一下。”

　　中国人民银行绍兴市中心支行为工商部门的这份意见，增加了不少条款。“其中有一条很特殊，是和福建完全不同的。”他们提出，商标权质押应当像不动产一样，不但可以为本企业提供担保，还可以为他人担保，让第三方获得授信。

　　提出这条意见，是因为银行曾经发现过一个案例：浙中的一家上市企业，商标权并不是上市公司资产，而属于另外一个公司旗下。在用商标权做质押贷款时，两个公司在相互之间完成了一个相互担保。“这样做可以有效降低担保链风险，减少企业相互担保带来的不利因素，从而大大增强金融资产的安全性。”有关负责人表示。

　　关于商标权的质押范围，是操作中争议较多的技术问题。“一些驰名商标注册的保护性商标较多，相似的注册了很多个，这些同一类别中的相似商标的抵押问题，银行信贷的安全性是必须考虑和斟酌的。”

　　绍兴的这份工作意见，借鉴了福建的内容。但是在文件的第一条中，绍兴的这份文件注明“支持具有商标品牌优势的企业拓宽融资渠道”，而福建的措辞则是“支持具有商标品牌优势的企业缓解经营资金不足的问题”，绍兴更重视规避银行业的风险。

惟一不能突破的银行业底限

　　在恒信提供的会稽山的商标评估书上，评估价达6.323亿元，评估基准日2008年10月31日。“评估基准日代表着在这一天，这个牌子价值那么多。”林敏表示，商标的价格是有波动的，一些突发性事件会导致骤跌，这一点和质押固定资产的折旧率有所不同。

　　由于存在不可测的波动风险，对银行来说，商标权质押贷款惟一不能突破的底限是：企业的生产经营状况必须良好。

　　据温州市工商局统计，2008年温州的巨日鞋业、奥古斯都、飞鸵、多尔康、日泰、邦赛这6家企业开展商标品牌价值评估，总价值过亿元，但没有一家企业单一通过商标权质押贷款获得银行授信。

　　相关负责人表示，很重要的一个原因，是在商标的评估、质押和转让问题上，银行没有给予认可，或者附带条件很多。“商标是无形资产，和房产等固定资产不一样，一旦经营不好，是血本无归。”而且在现有金融体制下，以商标权质押贷款难的关键原因在于，无形资产交易市场尚未形成，商标存在着变现难的问题。一旦企业出现大的经营挫折，银行的风险巨大。

　　不包括司法认定，绍兴目前共有24家行政认定的驰名商标，这些企业的生产和经营状况相对不错，像会稽山、古越龙山这样的企业，即使在今年，增长情况也和往年差不多。这类企业将是商标权质押贷款首选的第一方阵。

　　而另一方面，由于一些地方正在鼓励银行开闸放水，合理增加信贷投放，直接加大了对银行的考核力度，侧重其对地方贷款新增量。

　　以浙中一个县级市为例，辖内银行被要求在2009年度新增贷款150亿元，同时，要求银行对困难企业不轻易收贷，至少维持原有信贷额度，并在贷款利率上给予适当优惠。“一些金融机构也需要新的、安全稳健的方式发放贷款，他们面临有资金而放不出去的情况。”林敏说，银行也在寻找行业内的顶尖品牌，具有较高的价值，且法律手续齐全。

　　而且为了规避风险，银行会在授信时采取给评估价打折的方式，或者是缩短授信时间。“虽然食品行业的风险要比服装高，不过会稽山是一个传统产品，大起大落的可能性很小。”

　　在2006年，意大利、法国这种知名品牌众多，尤其是服装名牌众多的国家，商标质押贷款基本上占了所有贷款比例的10%以上。傅祖康说，为什么好多银行不认商标的评估价格，主要原因还是企业的经营问题，“所以终端消费品可能比科技类和服务类的好，服装类的可能比生产资料型的好。”

 品牌价值浮沉事件一览

　　广州人拍走了特丽雅

　　1995年，当时的中国鞋王特丽雅事业进入最为辉煌的时代，在女鞋市场占有量全国第一，评估公司对特丽雅品牌的估价达1亿元。1998年后，特丽雅开始走下坡路。2002年5月，特丽雅因资不抵债而停产歇业。2003年，特丽雅拍卖土地和部分厂房等，成交价1910万元用于偿还中行所贷款额达6000万元左右的一部分。2004年3月，特丽雅库存18万双皮鞋进行拍卖，成交价126万元用于偿还银行债务。最后，在2004年的拍卖场上，经21次加价，广州人以104万元成功拍得“特丽雅”商标。

　　国礼糜老大曾值3亿

　　“糜老大”曾被国家商标局认定为驰名商标，其精品还被国家领导人作为国礼送给俄罗斯前总统叶利钦。经北京一家资产评估事务所评估，“糜老大”商标市场公允价值高达3亿元。但因经营不善，2005年，宁波人头鸟服饰有限公司联合浙江俊人马服饰公司，以总价752万元收购了市场价值高达3亿元的“糜老大”商标所有权。根据双方的协议，浙江俊人马公司拥有“糜老大”在羊毛衫上的所有权，而宁波人头鸟公司获得“糜老大”商标在内衣上的所有权。

　　三株口服液兵败山倒

　　1996年，三株口服液销售额高达80亿元，三年累计上缴18亿元的利税。但在随后的“喝死人事件”中，尽管胜诉，市场依然远去，月销售额从数亿元跌到不足1000万元。1999年，三株200多个子公司停业，几乎所有的工作站和办事处全部关闭。

　　旭日升冰茶屡屡被拍

　　1995年，旭日升冰茶销售额就达5000万元，最高峰时销售额曾经高达30个亿，一度占据茶饮料市场70%市场份额，品牌达价值160多亿元。但到了2001年，旭日升的市场份额迅速跌至30%，这一年，旭日升的追债官司不断，2002年下半年，旭日升停止市场铺货，败走饮料行业，屡次落到被拍卖的境地。

　　三鹿品牌价值剩20%

　　三鹿集团2007年底总资产为16.19亿元，总负债为3.95亿元，净资产为12.24亿元。当时，三鹿的品牌价值甚至高达149.07亿元。而就在三鹿出事不久，三元在收购计划中给出7亿元的收购价。业内人士评价，三鹿的品牌价值仅存20%。

　　五谷道场资金链危机

　　2008年，五谷道场因债务危机被债权人申请查封部分商标，此前以非油炸为卖点的方便面品牌五谷道场曝出资金链危机，其位于北京房山的厂房被法院查封，公司总部转回河北，集团总裁王中旺消失在公众视野，债权人蹲点守候，追债无门。