桂林大力推进商标战略

如何使桂林的企业品牌像“桂林山水甲天下”一般家喻户晓，并走向世界，真正成为在国内国际市场上具有影响力和竞争力的知名品牌?

近年来，桂林市工商局充分发挥工商行政管理职能作用，大力实施商标战略，加强对优势企业品牌的培育和发展力度。按照“三个一批”的工作思路，即“巩固、保有一批”原有广西著名商标;对符合《广西壮族自治区著名商标认定和保护办法》条件的商标要及时“推荐、认定一批”;对既有一定市场占有率，其商标享有一定知名度且市场前景看好的企业，要有计划的“培育、发展一批”，努力争创中国驰名商标。经过不懈努力，现在桂林市拥有“三金”、“漓泉”、“天和”“印象刘三姐”驰名商标4件，广西著名商标62件，地理标志证明商标7件，在全区的占比分别为21%、19%、32%。

桂林市商标战略的实施促成了一大批具有较强国内、国际市场竞争力和影响力的产品品牌、产业品牌、区域品牌和国际知名品牌，品牌经济模式渐成经济社会发展的重要支柱。如全球最大的山水实景剧场“印象刘三姐”， 作为旅游文化品牌推广之后，成功获得广西首件服务类的中国驰名商标，也是文化领域第一驰名商标。品牌效应也大大地吹响了它的知名度，世界旅游组织官员看过演出后评价：“这是全世界看不到的演出，从地球上任何地方买张机票来看再飞回去都值得”。桂林制药有限责任公司生产的 “桂药牌”青蒿琥酯作为我国第一个一类新药，不仅在全球38个国家注册销售，还获得世界卫生组织直接供应商资格，其每年的出口稳步增长。