名人商标效应

 在卡马乔教练正式签约之后，中国多个城市的商家就已经纷纷通过一些商标代理机构开始咨询“卡马乔”商标注册事宜，据国内某大型商标代理机构透露，已经有多家公司向商标局提交了申请，包括“卡马乔”以及英文“camacho”商标。这不禁让人想起10年前国足原教练“米卢”商标风波。当年米卢教练带领中国男足历史性的在日韩世界杯预选赛中出线，让众多商家看到其中的品牌商机。当年在米卢做了几场广告之后，许多人包括米卢本人都意识到“米卢”二字的商业价值。不单是米卢本人考虑如何将自身的品牌效益迅速转化为有形资产，其他人也在向“米卢”伸手。哄抢“米卢”商标，成了当年商界吸引眼球的“活报剧”。之后“米卢”商标在多个类别分别被人注册成功。据报道，米卢本人也在多个产品类别上进行了注册，然后将部分商标授权给国内某公司独家使用和运作，仅凭商标的使用权，米卢便获得高额费用，同时还获得该公司10%股权。

　　这种现象的背后是名人效应和品牌价值的巨大商机。在此之前，作为中国本土体育用品行业的领跑者，李宁的成功很大程度上也得益于其敏锐的商标保护意识。通过公开的资料可以了解到，李宁公司共提交国内商标注册申请400余件，分别表现为文字商标“李宁”、“LINING”,图形商标“L”，还有一些适应不同产品线的子品牌。注册类别涉及到国际分类的全部45个类别，在主业涉及最多的国际分类第25类，还采用了多种灵活的方式以实现对于市场的支持。甚至连李宁的广告语“一切皆有可能”都在很多类别中注册保护。

　　中国体坛明星姚明，早在2002年，就针对十几种有关的产品到工商部门提交了商标注册申请。随着姚明在NBA的大红大紫，2006年，姚明又提交了45件商标注册申请。姚明选择退役之后若要进军商界能不能成为第二个中国李宁没有人知道，但姚明的商标品牌极大的商业价值，以及对中国消费者极大的号召力，自然是不言而喻的。

　　“卡马乔”商标受到众多商家追捧的背后，仍然是卡马乔作为新任的中国男足洋帅的潜在品牌商业价值。不过在中国消费者更加理性的当今社会，“卡马乔”未来的价值更多寄托于在其带领下的中国足球队能达到什么样的高度，以及“卡马乔”本人对大众眼球的吸引程度。但不管如何，卡马乔的到来，给中国足球，给中国足球可能会衍生的相关品牌商业价值，都带来了更大的希望和空间。

　　“卡马乔”商标会是下一个“米卢”品牌吗？最终的答案或许会是一个让人惊喜的感叹号！让我们拭目以待！