城市形象商标 重在以民为主

中国城市近年各出奇招宣传城市形象，以提升综合竞争力。珠海市从2008年便开始向国家工商总局申请“幸福之城”的专利商标，在今年6月终于领回这一商标注册证，这也意味着，在未来十年内，中国其他城市不可轻易使用“幸福之城”的称号，尤其是旅游界推广城市形象时。

　　近年来，中国城市开始注重城市的品牌建设，不惜重金打造城市形象。地方政府也携手营销专家，或聘请高校专业团队为城市打造品牌形象，希望以此提升综合竞争力。其中，东莞在去年委托清华大学城市品牌研究室规划城市品牌形象发展，还组建了由专家学者组成的“智囊团队”，专为形象宣传提供智力支持。

　　城市之间竞相宣传品牌形象，意味着在市场经济背景下，中国城市之间亦进入品牌竞争阶段，必须依赖良好形象来吸引外来投资者、旅游者与消费者。不过，也有批评指出，若要让这些美好城市形象与事实真正相符，核心在于改善民生，让这些城市成为公认的“幸福之城”或“温馨之城”，而不止于宣传与包装。

　　中国人民大学新闻学院教授周小普指出，这些城市形象的宣传大多没有当地市民的参与建设，事先也没有征求市民意见，而作为城市形象的主体，老百姓往往是在不知不觉中就“被形象”、“被幸福”。