“幸福之城”名花有主 厦门也应追到“温馨之都

国家工商总局商标局近日正式将 “幸福之城”作为商标授予珠海旅游业界，此举意味着珠海将独享“幸福之城”十年。此消息发布后，引起了不少厦门市民的“眼红”，有网友在网上发帖建议，厦门一向有“温馨之都”、“温馨之城”的美称，幸福指数至少不会低于珠海，也应该去申请个类似“温馨之都”这样的商标。

厦门也应“共襄盛举”?

珠海成了“幸福之城”，那一向有 “温馨之都”、“温馨之城”之称的厦门，有没有必要也去申请个类似“温馨之都”这样的商标呢?

“一个城市的商标，具有说明和区别的功能，能直观地说明城市的特性，作为旅游宣传点来说，还是很有价值的。”有专业人士表示，厦门也应该申请一个能代表厦门的商标，作为旅游城市的宣传标签。

“珠海是否具有"幸福之城"的城市特质也许是见仁见智，但"幸福之城"不违反商标法的禁止性规定，所以注册是有效的，在它商标涵盖范围之内的权益就会被保护，其他城市在这些方面如用"幸福之城"宣传推广就属侵权。”业内人士表示：一般作为城市注册的商标，都必定代表该城市鲜明的城市特质，如南京“博爱之都”、香港“动感之都”、巴黎“优雅之都”等，这些“标签”早已超出“美誉”的意义，成为鲜明的城市形象，并作为城市对外宣传的“利器”，所以厦门要注册时，一定要选择最能体现厦门特色的称谓。

国内各地争相“建都”

其实，早在1999年全国旅游交易会上，珠海就打出“浪漫之城，中国珠海”的宣传口号，然而2006年珠海猛然发现，大连已先行一步，成功抢注了“浪漫之都”的商标。

眼看“浪漫之都”花落他人之手的珠海并未就此罢休。为了拥有自己的城市商标、推广城市形象，从2008年3月开始，珠海市旅游总会启动城市旅游形象定位的设计和商标注册工作，该会以“幸福之城”向国家工商总局申请商标，近日被正式批准。

按照商标注册证书规定，未来十年珠海可以使用“幸福之城”这个专利商标推广幸福珠海城市形象和相关旅游资源，项目涵盖观光旅游、旅行陪伴、安排游艇旅游、安排游览、旅行社(不包括预订旅馆)、导游、旅游预订、预订座位(机票、车票、船票)和汽车出租等9项。而其他城市尤其是在旅游界推广城市形象时，不可轻易使用 “幸福之城”进行推介。

热衷“建都”的国内城市远不止珠海和大连，记者昨日上网查询发现，杭州自称是“爱情之都”、成都宣传自己是 “休闲之都”……此外宣称某某故里、某某之乡的城市更是不胜枚举。

还不如建爱心超市

那么，说到底厦门有没有必要这样做？为此记者昨日走访厦门多位知名人士，发现大家的看法并不一致。有的人士甚至表示，与其大提口号，还不如多做一些像爱心超市、廉价蔬菜这样的民生工程。

“我不赞成注册商标、大提口号，如果没有实际内容，很可能引起市民反感，起到副作用。”厦门市中山华侨研究会总顾问彭一万说：现在国内很多城市热衷于提口号、搞定位、造声势，但实际上城市的基础建设都没有搞好。就拿珠海来说，如果连市民和游客没有感受到幸福，即便注册了“幸福之都”也是白搭。

在彭一万看来，一个城市注册商标来宣传自己，应该切合自身实际，比如前几年一些城市提出科学之城、教育之城、文艺之城，但后来都没有坚持做到位，最终也不过是淹没在其他口号之中。“倒不如像厦门做一些爱心超市、廉价蔬菜这样的民生工程。”

“厦门暂时还没有注册类似商标的计划，而是会在城市建设上下工夫。”厦门市旅游局相关人员也认为，抢注一个商标，并不能从根本上改变城市形象，没有什么实质的意义，厦门没有必要对这件事跟进。