抢注“幸福之城”珠海频惹争议

香港被称为“动感之都”，巴黎被称为“优雅之都”，但很少有人知道，标签是哪里来的。国家工商总局正式授予珠海“幸福之城”商标，有效期10年，此后，其他城市将不可轻易使用“幸福之城”，尤其是在旅游界推广城市形象时。让人有一个感觉，好像城市标签是注册来的。

商业社会，任何区域特色、口碑声名都可简化为某个商标。于是，城市的形象推广、品牌营销，往往等同于特定符号标识的重复轰炸。在珠海，管理者相中了“幸福”一词，且果断出手将“幸福之城”据为己有。所谓“XX之城”的推销伎俩由来已久，但将口号上升为商标，以专享权否定他人使用机会，却极少有先例可循。不难窥见，之于城市的文化包装，部分地方已然黔驴技穷且衍生出排他性的自私。

进入“十二五”，在各地的发展策略中有一个新的变化，那就是更加突出了幸福民生。可是当得知“幸福”竟然可以抢注而来，相信绝大多数人会很惊讶。要是幸福可以抢注的话，那么又何必制定幸福策略，又何必以幸福作为发展的出发点和落脚点呢?

据珠海市文体旅游局相关负责人介绍，今后其他城市尤其是在旅游界推广城市形象时，不可轻易使用“幸福之城”进行推介。这句话的潜台词是，“幸福之城”珠海专有，其他城市用之侵权，这么说的话，其他城市是否要修改“十二五”发展规划?又或者，其他城市在确定发展规划时，是否先报国家工商总局审批，以免定位冲突、相互侵权?

标签是一个城市特质的体现，它与商标的一个很大不同在于，标签是现在时，而商标则是未来时。一个城市可以也应该向着某个特质的方向努力，但能够获得认可，是因为已经具备了基础和实力。人们之所以把香港称为“动感之都”，把巴黎称为“优雅之都”，是因为香港已经具备了动感的特质，巴黎已经具备了优雅的气质。城市的标签确实可以打造，但是需要时间，需要付出长久努力;城市的标签也确实可以认证，但认证方只有一个，那就是大众，而不是行政部门。任何自贴标签、抢注标签，都注定是一个笑话，即使抢注而来，也没有任何公信力，于城市声誉不增反损。

既然，今天可以剥夺他人使用“浪漫”、“幸福”的权利。又怎能保证，今后“城际竞争”不会异化为“城市互伤”。在千城一面的语境下，一旦自说自话、各自标榜的营销模式难以为继，对有限资源的疯狂追逐，必会令城市气质二次沉沦。于所有城市而言，抢注商标大致意味着一场零和游戏的开始。