联合利华该不该买“丽仕”？

联合利华欲出价8-10万买回“丽仕”的商标专用权。但“丽仕”商标持有人马继辉以联合利华目前“丽仕”品牌的红火现状为参考，开出280万转让价。目前双方谈判陷入僵局。联合利华究竟该不该买回“丽仕”?

联合利华应该买“丽仕”

联合利华虽然品牌众多，提高了企业抗风险能力，但是多品牌策略也存在很多限制因素。企业要发展一个新品牌需要很大的资金投入。不仅如此，新品牌的创造也绝非朝夕之功，往往周期长，从市场调研，到产品推出，再到广告宣传等，每一项工作都要耗费企业大量的人力、物力。

联合利华的“力士”作为一个享誉全球的著名品牌，是最早进入中国的国际品牌之一，其卓越的品质和独特的明星气质已经深入中国消费者心中，看到力士商标，就会使人联想到时尚、性感与自信。试想，耗费如此多人力、物力所打造的成功品牌，联合利华不会轻易放弃收购“丽仕”商标权。

其次，联合利华“力士”进军中国市场多年，居然没有为其注册联合商标或防御商标，可谓之百密一疏。我们应该知道，当一个商标注册成功之后，尤其是成名之后，往往会在同一种或类似商品上有意或无意的出现一些其他近似商标。在中国，大大小小的企业多于牛毛，人们的商标法律意识正处于“初级阶段”，还很不成熟的情况下，这种现象不可避免。此外，由于不同的个人对商标所构成文字、图形的读音、含义、寓意、构成等的直观感觉不同，会出现不同的主观判断结果，因此要准确判断两个以上的商标是否构成近似甚为复杂，故相当困难。

中华商标超市网(www.gbicom.cn)商标专家王波涛表示，虽然对于这些情况，我们可以根据《商标法》的有关规定，通过国家商标局，商标评审委员会以异议、争议、撤消注册不当或者通过工商管理部门以《反不正当竞争法》等法律手段来解决保护。但是这种保护总是被动的，范围是有限的，而且对企业来说，需要付出长期而巨大的精力， 尤其是异议、争议、撤消注册不当之类的案件，所需时间起码长达2年以上甚至更多，稍有不慎，则极有可能前功尽弃，影响极大。

因此，联合商标的注册，目的不是为了使用所注册的每一个商标，而是在主商标周围建起一道防火墙，起到积极的主动防卫作用，阻止他人注册和使用近似商标，使动机不纯者无隙可乘。同时这些商标又能起到商标的储备作用，一旦市场需要，可以主动方便地调整商标策略，推出备用商标。

联合利华此次被告商标侵权，完全是忽视注册商标保护的后果。也许联合利华会买回“丽仕”商标权，为其商标构筑知识产权保护墙打下第一块砖。

联合利华不应该购买“丽仕”

商标持有人马继辉所开280万转让费相对于其注册商标的成本，已是天价。知识产权界部分人士认为不应该鼓励这样的商标抢注行为，支持联合利华通过法律手段取回“丽仕”商标权。

商标遭到抢注后，可以通过两种最常用的方式取回商标专用权。其一，利用在先使用原则;其二，如果是驰名商标，可以充分运用《保护工业产权巴黎公约》和《与贸易有关的知识产权协议》等关于驰名商标的保护规定，对抗商标抢注行为。联合利华显然是在先使用，且其“力士”商标也符合申请中国驰名商标，只要联合利华愿意付出时间与精力，应该可以取回“丽仕”商标专用权。