品牌使用率不到10%

         如今，国际市场竞争已进入品牌竞争时代，品牌已成企业核心竞争力。然而来自桐乡市有关部门的一项统计显示，在该市380家出口企业中，使用自主品牌的不到10%。

　　 据桐乡市工商局有关人士介绍，今年1至7月，桐乡出口总额达101137万美元，共有380家企业有自营出口实绩，但其中出口商品使用自主品牌的企业不到10%，外贸出口企业延续着粗放型扩张之路，而且创新能力弱、技术含量和附加值低。

　　 想让产品在国际市场上占有一席之地，注册国际商标是首选，但截至目前，桐乡只有桐昆集团、巨石玻纤、银衫皮草等10家企业在欧盟等国家和地区注册国际商标200多件，与该市3120件国内注册商标相比相差甚远。

　　 “不是我们不想注册自己的品牌商标，而是品牌建设投入庞大，企业力不从心。”一家外贸服装企业负责人感慨，企业早在3年前就注册了商标，但从没用过，毕竟靠接单加工还有些利润可赚，而打造品牌不是一朝一夕的事，“就一个商品或服务类别，在所有成员国申请注册商标所需费用总共约6000美元，成本还是不小。”这位负责人指出，目前，许多外贸服装企业热衷于订单加工模式，企业间为了争抢订单往往竞相压低价格，这种生产经营战略让品牌打造难以为继。

　　 “加强政策扶持，引导企业树立品牌意识，在经济不景气形势下显得尤为重要。”有关人士指出，有关部门出台优惠政策，培育和引导企业尤其是出口企业打造自主品牌，并逐步实施国际品牌战略，是促使出口加工型企业转型升级的可选路径。