夺商标创品牌 “鄱阳湖”终欲苏醒

拥有这么一个宝贝，江西省是否有计划去打造?记者近日经过多方采访了解到，江西省率先从水产品切入，进而培育系列鄱阳湖农产品品牌。

水产品率先试水“鄱阳湖”牌

今年3月，一家名为“江西鄱阳湖生态农产品股份公司”的企业正式运营“鄱阳湖”水产品，首先在南昌推广。

该公司负责人罗峰告诉记者，打造鄱阳湖品牌农产品，不可能一下子全面铺开，要有点再有面。与这个商标有渊源的首先是水，所以水产品成为鄱阳湖农产品品牌的切入口。他们所供应的鱼来自柘林湖、洪门等水库，由专门的养殖企业供应，经过无公害等相关认证。

“不过，在推广‘鄱阳湖’牌水产品的过程中遇到不小难题，有经营户在与酒店洽谈的过程中，称其鱼虾也来自鄱阳湖或某某水库，价格比鄱阳湖牌的要低一些，部分酒店方对此迟疑过，想用价低的同类水产品。”罗峰说道，鄱阳湖是个大概念，养殖企业(户)成千上万，对方说是来自鄱阳湖并没有错，这涉及相关认证、标准的问题，但尽管是同类水产品，但养殖方式不一样，口感自然有不同。

面对鄱阳湖牌水产品推广遇到的压力，罗峰称，得到市民认可需要一个过程。

拟成立系列农产品专家组把关品质

鄱阳湖商标管理权归属于省渔业协会，省渔业协会秘书长邹胜员表示，打造鄱阳湖牌农产品，并不是说来自鄱阳湖就可以冠“鄱阳湖”名，必须是无公害、有机的农产品，且经过相关认证。他们正在酝酿成立系列农产品专家组，无公害、绿色、名优农产品经过专家组评审后，才可允许使用鄱阳湖品牌。

邹胜员称，冠名鄱阳湖牌的农产品，必须体现出其附加值，走中高端路线，才能很好地打响这个品牌，接下来将制定系列鄱阳湖农产品使用办法，做到有章可循。

今年起全面打造鄱阳湖牌农产品

鉴于鄱阳湖农产品商标三大类已全部申请注册，为了不让这个商标继续默默无闻，省农业厅今年专门成立了一个小组，采取“政府引导、协会操办、企业参与、市场化运作”的原则，全面打造鄱阳湖牌农产品。组织全省有机、绿色、无公害和地理标志保护产品等优质农产品生产企业参与，将鄱阳湖品牌培育成江西优质农产品的领军品牌。

根据鄱阳湖农产品品牌发展目标，江西省将利用3～5年的时间，通过中心城市建设一批“鄱阳湖”牌农产品展示展销、配送中心以及配套连锁专卖店。将以鄱阳湖品牌销售的江西优质农产品拓展到整个长三角、珠三角、海西区及国内外相关市场。

据悉，江西省今年重点在上海市大连路建设一个“鄱阳湖”品牌优质农产品展示展销及配送中心，打开上海市场并辐射到上海周边，政府部门出资200万元补贴企业进驻。同时，在玉山县配套建设一个仓储、物流中心，使之成为“鄱阳湖”农产品的大型中转中心。根据计划，还会在香港设立一个“鄱阳湖”品牌优质水产品的直销仓储中心;在广州建立一个“鄱阳湖”品牌优质农产品展示展销及配送中心等，扩大在南方市场的份额。

业内人士认为，鄱阳湖固然有名，但打造一个品牌需要产品过硬的品质、严格的把关、切实可行的推广计划及必要的资金支持等。尤其是农产品品质，不能出现意外，否则关系到的不仅仅是某种农产品，而是整个鄱阳湖品牌，进而影响鄱阳湖整体形象。