缘何驰名商标却遭遇维权难的窘境

李鬼凶过李逵，李逵奈何不了李鬼——这是获得“中国驰名商标”的上海品牌“皮皮狗”最近的亲身遭遇。

“皮皮狗”是上海皮皮狗毛纺织有限公司自1994年创立的羊绒衫品牌，经过17年的努力，如今“中国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉加身。然而，就在皮皮狗产值不断增长，销售区域不断扩张之时，市场上悄然出现了假冒皮皮狗的“山寨”货，并愈演愈烈，使“皮皮狗”信誉受损，正宗产品受到严重挤压，在一些地区的销量大幅下滑。

据皮皮狗公司透露，早在2008年，他们就通过消费者的投诉电话发现了“李鬼”的踪迹，一些二级代理商及一些中小羊绒衫专卖店和网店参与了售假。刚开始，这些环节销售的“皮皮狗”牌产品中被查出有3%属于假冒，但是前不久在山东、山西等地，有个别专卖店在售的打着“皮皮狗”品牌的羊绒衫被查出竟然有一半是冒牌货。

据悉，一件皮皮狗羊绒衫通常的用料成本在600元至1000元之间，而一件山寨羊绒衫含绒量少、以次充好，总的制造成本只有100至400元之间。如果两者在市场上零售标价都为1580元，那么一件假冒皮皮狗羊绒衫要比一件真品皮皮狗多获利50%以上。利益诱惑使得一些代理商选择了参与售假，减少了正牌的进货量。皮皮狗销售部经理丁右铭告诉记者：“以前若是一家代理商有七八十万元的皮皮狗进货额，那么现在他参与售假后正牌皮皮狗进货会降至三四十万元，进货额下降了55%左右。 ”

有调查显示，15%的消费者一旦购买了信赖品牌的假货，将不会再次购买此品牌。皮皮狗被仿冒，不仅消费者吃亏上当，也让企业蒙受巨大的经济和信誉损失。记者获悉，皮皮狗采取的应对措施还是不少的，诸如在产品标示牌上贴防伪贴，做说明书教人辨别真伪;与代理商签订“从自身做起，不制假售假”承诺书;成立打假队伍加强市场走访力度，等等，但是效果不甚理想。

令皮皮狗苦恼的是，企业的维权之路还得不到有关部门的支持。皮皮狗“打假办”人员透露，一次他们在某省发现假冒产品，找到当地相关职能部门后，对方称：“现在食品安全的事我们都管不过来，哪来精力管你们的事? ”

记者采访中了解到，目前我国拥有近3000多个中国驰名商标，但大多数都曾经如皮皮狗一样被假冒，他们的维权路同样走得坎坷。许多企业反映，维权的难点一是奖励制度不健全，举报人往往临阵退缩，案件线索少;二是各执法部门间协调沟通不及时，贻误了破案的最佳时机;三是受属地管辖制约，企业追索李鬼难度大。皮皮狗设立于上海，但大多假冒品出自外地，皮皮狗去当地有关部门报案，结果被受理的不多，立案的更少，最后追究假冒者刑事责任的更是绝无仅有。一些职能部门从本地区利益出发，对外地来办案者不积极配合，甚至以影响地方经济为由，设置障碍，阻止查处。

皮皮狗遭遇李鬼这一事件提醒我们：在食品之外的其他产品领域，也有相同的市场整治问题需要给予重视，因为它们同样关系民生。皮皮狗公司董事长谢灵山呼吁政府加强对驰名商标的保护力度。事实上，国家工商总局出台的《驰名商标认定和保护规定》明确了“对驰名商标进行特殊的法律保护”。对于地方政府来说，辖区内多一个获得驰名商标的企业，不仅仅是多了一份荣耀，更是多了一份责任，应该真正使出点手段，保护李逵不受李鬼侵犯。