十年时间证明商标战略潜力无穷

近10年以来，在市场机制和融入国际社会的双重作用下，中国经济获得了空前的活力，生产力扶摇直上，成绩骄人，创造了一个又一个奇迹。10年间，中国经济规模相继超过英国、法国、德国、日本，2010年的GDP总值近40万亿元，是2000年的4倍多，成为世界第一贸易大国和第二大经济体。在这些辉煌的成绩中，商标战略的成功运用功不可没。

回顾2001年修改商标法并加入世界贸易组织以来，10年商标工作的业绩，可圈可点。商标注册、评审、管理、运营、代理、执法、诉讼机制不断健全。商标的运用从工业走向农业，从国内走向国外。更为重要的是，作为商标权主体——企业的观念与意识普遍转变，这是推进知识产权法治的基础。10年前，企业商标权意识薄弱，特别是国有企业认识不足，保护不力。例如，2000年，广东某国营进出口公司因措施不力，致使合法注册数十年的“TMT”商标被他人恶意掠取，令人扼腕，影响深远。近年来，企业维护商标权，蔚然成风。例如，云南滇虹药业集团公司为维护商标权，不屈不挠的诉诸法律，为的是求一个说法，一个公平。今天，商标权作为“重要的财富和战略竞争手段”的观念不断深入人心。随着市场经济的发展，商标的私权本质不断彰显，商标作为国家知产权战略的重要组成部分，作为企业的发展战略手段，其作用已开始显现。

目前，我们已成为知识产权大国、商标大国，但还远不是一个知识产权和商标强国。科技、商标现状与第一大贸易国和第二大经济体的地位不相适应。我们的科学技术、以及品牌对国民经济的贡献，与发达国家相比，还有很大的差距。战略是需要谋划的。在创新型经济中，我国的商标等知识产权战略对经济发展的贡献，还有巨大的发挥空间。只要运筹有方，潜力无穷。未来，我认为应加强两方面的工作：

一方面，做好社会环境建设。进一步遵照市场和私权的原则修改商标法，健全商标法治，尊重市场规律，纠正不符合市场规律和法治的作法，使商标工作符合市场经济的要求，完善对商标权的保护;尊重法治，转变政府工作方式，增强政府的服务职能，缔造理性、稳定和谐的经济秩序，促进社会公平。

另一方面，应当制定“走出去”的全球战略。提高眼界，树立全球眼光。鼓励有条件的企业走出国门，建立全球化的经营体系。市场是统一的，欠缺全球经营的竞争能力，企业就不可能做强。企业强，则国家强。没有全球一流的企业，就没有一流的国家经济。现代国际经济竞争的首要，也是最重要手段，就是知识产权。只有具备技术、知识和知识产权的优势，才具备参与全球竞争的能力。

我国国际贸易数额和商标注册数量虽然“贵”为世界第一，但在经济发展的“质”上与之反差过大，不善于参与国际竞争，商标注册绝大多数局限于国内。能在全球范围具备竞争力的企业太少，商标的国际注册数量远逊于很多发达国家，排在第八位。第一和第八，真实地反映了我国经济的国际竞争力。由于我国经济、技术相对落后，没有占据强者的地位，不具备规则制定、标准制定和价格制定的发言权，在生产链的低端，属于劳动力经济，因而也是国际现存不公平的经济秩序的受害者。在商标领域，这种情况数不胜数。

众所周知，我国对外商加工同样的产品，贴上不同的商标，价格有的会相差10倍。内蒙古自治区巴彦淖尔市是全球屈指可数的优质番茄产地。该地出产的瓶装番茄汁，从原料、技术、加工、包装、贴牌，全部是本地完成，再运到欧洲，每瓶市场价格大约1.6欧元，欧洲人只认欧洲的商标，也仅仅因为贴的是欧洲公司的商标，欧洲企业就拿走1.5欧元，中国人只拿到十六分之一，几乎只够收回成本。据统计，我国总体经济中，目前商标所做的贡献不足10%。这些低端与弱势，势必将成为今后我国商标战略实施的重要着眼点。

商标的潜力，无可穷竭。毫无疑问，在我国创新型经济的建设中，商标会发挥更大作用，商标工作会有更美好的未来。