30年中国人的名牌路

站在2008的末尾回头看，过去三十年的光芒是如此耀眼。曾经色调晦暗的中国，已经成为了一种清晰的遥远，三十年的时间，繁华与富丽改换了这个国家的容颜。

风尚前传——

本土名牌，内部消化

1978年之前的中国，即使是再有洞见的预言家，也不敢对这个国家的未来作出轻易的判断。1978年之前的中国，已经与外部世界隔离得太久，彼此是那么的陌生和遥远。人们的服装在颜色和款式上有着极大的限制，在其他变化微乎其微的情况下，做工精细、质量良好，适合自己的品牌产品开始被国人接受，不仅是质量与价格，还有品位与身份。那时，我们也是有自己的名牌的。譬如身下骑的有“永久自行车”，手上戴的有“上海牌手表”，写字用的有“永生牌钢笔”，脸上擦的是“牡丹牌化妆品”，照相拿的是“海鸥牌”，男人的大衣首选“培罗蒙”，女人买服装直奔“朋街”，“金鹤”的皮鞋穿在脚上照样炫耀的不得了。那时，世界名牌离我们还太遥远，开放的门还紧闭着。戴蛤蟆镜，保留镜上作为进口货标志的商标，曾是上世纪70年代末80年代初北京街头和公园里的一道时尚风景，今天看来，它正是品牌意识的最初觉醒。

1978到1988年——

世界名牌，摇起大旗

1978年，Nike公司正式成立；范思哲创始人Gianni Versacec创立了属于自己的公司；DIESEL牛仔裤在意大利创建；Miuccia Prada和她的丈夫Patrizio Bertelli刚刚接管Prada品牌；超模Twiggy生下了自己的第一个女儿。1978年，中国开始改革开放，舶来品带着人们迟疑的眼光走入并改变了生活。皮尔·卡丹、雷达、精工、欧米茄、金利来、梦特娇、东芝、日立等等这些，实在是中国人与世界名牌对话的初级阶段，世界名牌的初来乍到把某些人的虚荣心撩拨得如痴如狂。那时的马路上经常可以看到身穿皮尔·卡丹西服，脚蹬ADIDAS运动鞋的时尚先行者，如此搭配通常会招来艳羡的目光，基本不会有人告诉他“西装应该配皮鞋”的礼仪。如果偶尔有认真的人指正他袖口的商标应该拆掉，肯定会被反唇相讥：“拆掉了谁还会晓得这是皮尔·卡丹啊！”那时名牌的炫耀功能似乎要远远超过使用功能。

1988到1998年——

大小名牌，遍地开花

人们在与世界名牌的初级对话中，学会了追逐“品牌”，也慢慢拉近了中国人生活与世界的距离。在那时，“金利来，男人的世界”、“雷达表，一旦拥有，别无他求！”各种各样的广告吸引了人们的眼球，人们不仅仅追求产品新颖，更多的开始有了对品质的追求。上世纪90年代中后期，“专卖店”开始在大城市流行，一些挂靠了国外名头的休闲服诸如“真维斯”、“班尼路”，开始抢占各大城市的商业中心地段和步行街。外国品牌陆续进驻中国市场，即使并不是“国际顶级品牌”，但只要来得早，留给国人的印象也是最深刻的。1992年春季，邓小平的南巡讲话引起了股票大涨，“暴富”成了一个标志性的分水岭，从此之后，全体人民开始加入到了致富的梦想中来。眼光毒辣的顶级奢侈品牌嗅到了空气中钞票的味道，尽管外国公司只可以与大陆公司一起建立合资企业，但是关闭的门终于打开了。

1992年4月，LV中国旗舰店在北京王府饭店开张，Armarni、Chanel、Gucci等奢侈品牌陆续跟上，专卖国际中高档品牌的北京国贸商城开业，属于奢侈品的时代，揭幕了。各种冒牌A货也同时诞生，成为洋品牌夹击下中国时尚生活的又一道本土景观。

1998到2008年——

欲望高张，乐此不疲

国际顶级品牌进入中国经历了一个较长的“试水期”，十多年来，越来越多的国际一线品牌加快了进入大都市的步伐。如今中国的品牌消费市场虽然比起欧美并不算大，但上升幅度却在全球前列。仅上海一个城市，国际顶级品牌的爱好者大概就有十几万人，每月要将收入的一半以上用于购买世界名牌。各人追逐的名牌也有了分层和区隔。

奢侈品风暴登陆中国是在2005年10月18日的上海，一直在号称“富人之都”摩纳哥举办的“国际顶级私人物品展”，第一次在诞生地以外的城市举办。此次展销没有打广告，没有作宣传，低调登陆了上海滩，却火爆得令人叹为观止。2006年，中国的国民生产总值不过1.6万亿美元，却有36.7万人的金融总资产已超过了1.2万亿美元。这样的市场规模，如此庞大的客户群体，如此强大的购买力，造就了如今“奢侈品”对中国青眼有加的局面。全球金融海啸的形势下，追逐名牌——这上给虚荣心的税，也依然能够风雨不改吗？