商标推波助澜 助成都女鞋壮大

“西部鞋业看四川，四川鞋业看武侯”。前些年，尽管四川省成都市武侯区制鞋业已是名声在外，但因为长期没有形成自己的品牌，产品销路不好，甚至连成都市本地的大型商场都不愿进货。近两年来，成都市武侯工商局按照国家工商行政管理总局“四个只有”的要求，在当地政府的领导下，主动走进市场，深入制鞋企业开展商标帮扶工作，引导制鞋产业升级，取得显著成效。如今，商标战略与品牌发展已经成为了成都鞋企发展的原动力和助推器，“成都鞋质量差”的形象彻底改观。

2002年，四川省、成都市两级政府在武侯区金花镇和簇桥乡一带规划建设了一个占地3.15平方公里的西部鞋都工业园，将分散的制鞋企业集中起来，统一规划和管理。园区及其周边聚集了四川省80%以上的制鞋企业，直接从事制鞋并有一定规模的企业达到600多家，涉及鞋类相关产业的企业达3000余家，从业人员近8万人，年产值达100亿元。虽然产值可观，但在长期以来形成的各自为政的惯性思维下，大部分企业负责人观念比较落后，品牌意识欠缺，大部分企业尚未充分认识到品牌战略的重要性。

近年来，武侯工商局以“扶持、服务、维权、宣传”为指导思想，加大品牌战略行政指导力度，深入企业走访调研，加强对企业的商标知识培训和指导。工商机关主动走近企业，收集园区内品牌企业基础情况，建立企业品牌培育档案。经收集汇总，现已建立起了59家重点鞋企品牌培育档案。

在做到“心中有数”后，武侯工商局结合企业实际情况，有针对性地向制鞋企业发出《商标注册建议书》、《商标策略提示书》、《商标行政告诫书》以及《推进品牌战略服务明白卡》等行政指导书，指导企业做好商标的注册、使用、拓展、保护工作，重点指导督促驰名、著名商标企业解决驰名、著名商标使用上不规范不合法的问题，帮助企业正确使用商标，增强企业商标的市场竞争力。同时通过广播、电视、报纸、网络、现场宣传等渠道进行“立体式宣传”，帮助企业打造品牌知名度和美誉度。通过这一系列措施，让许多企业由过去缺乏申报意识变为积极主动申报，品牌培育及申报工作成效明显。

进入今年，该局的商标帮扶工作更是快马加鞭。4月19日，该局与西部鞋都工业园实施商标战略工作站对接，邀请专家为园区内50家鞋业企业负责人进行了商标知识方面的专业培训。此外，该局还借助3·15消费者权益日座谈会的平台，积极向企业宣传推进品牌战略工作的相关政策措施。

不久前，西部鞋都工业园管委会相关人员专程来到武侯工商局，将印有“帮扶企业促发展，执政为民展风采”、“情系企业，服务发展”等字样的6面锦旗送到该局领导手中，以感谢该局近年来大力支持企业品牌战略发展所做的工作。

目前，武侯区鞋业企业注册商标已达到600多件，其中，中国驰名商标5件，四川省著名商标4件，成都市著名商标6件。13家企业的产品获“中国真皮标志”，20个品牌被评为成都市优秀品牌，成都艾民儿皮制品有限责任公司更是获得了西部第一个“国家出口产品免检证书”。在品牌战略的推动下，不少企业得到了强劲发展，产值连年翻番，产品质量不断提高，赢得了市场。今年，在武侯工商局等部门的努力下，成都市各大商场终于接纳了成都造女鞋，并将其摆放在商场的“黄金地段”。

如今，成都与温州、广州、泉州被业界称为中国制鞋业的“三州一都”，其女鞋产量位居全国第三，产值高达100余亿元，产品销售遍及全国各地并出口到109个国家和地区。