索爱的商标之痛——谈商标注册保护

索爱的全称其实是索尼爱立信无线通讯有限公司。它是索尼和爱立信组成的合资公司，以主打音乐功能的手机，吸引了众多的消费者，销量一度占据全球第三。但是随着苹果iphone等智能手机的流行，索尼爱立信意识到自己已然落后。

消费电子行业的专家们已经给出了索尼爱立信难以继续手机行业领跑者的原因：第一，其为合资企业，凝聚力不强;第二，索尼爱立信手机固守娱乐机概念，错过了智能手机的热潮，参与Android太晚;第三，其产品价位普遍偏高;第四，市场拓展能力有限，特别是国内三、四级城市下探不行;第五，品牌营销不“给力”。

说到品牌，不得不提到一桩令索尼爱立信郁闷不已的官司。在中国，消费者普遍将索尼爱立信简称为“索爱”。然而多年来，索尼爱立信公司居然没有兴起一个念头——注册中文的“索爱”商标。索尼爱立信对待知识产权的淡薄意识，终究使得自己陷入了一起商标遭抢注的官司之中——“索爱”于2004年被广州索爱数码抢先注册成功。

中华商标超市网的商标专家陈晓玲评论称，索尼爱立信明明有机会在公司合并之前就考虑到商标注册保护。但是他们的法务部门却没有去申请，使得一个在消费者心目中具有很高

的知名度与信任感的商标，就这样的被广州索爱数码抢注而去，真是令人遗憾。

商标是企业财富的载体，能为企业带来较高的经济附加值。中华商标超市网引据《财富》杂志进行的一项调查结果表明，20年前，有形资产占到公司市场的95%，无形资产占到5%。但是在2001年这个比例发生了翻天覆地的变化，在2001年一个公司的有形资产占到28%，无形资产占到72%。美国可口可乐公司前任董事长罗伯特•士普•任德鲁夫说：只要“可口可乐”这个品牌在，即使有一天，公司在大火中化为灰烬，那么第二天早上，全世界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向“可口可乐”公司贷款。

换句话说，商标已不仅仅是代表一个品牌的符号，而是体现了产品的内在价值。索尼爱立信却失去了这一蕴含巨大价值的商标。公众和媒体都已经习惯将其简称为“索爱”，要让消费者周知“此索爱”非“彼索爱”，需要一个漫长过程，而且还要花费大量人力财力物力。对“索爱”来说，“傍名牌”带来的借力效 应，是不言而喻的：“索爱”这个牌子，可以为其省下大批品牌投放费用，而且以后索尼爱立信的很多广告，都有可能是在为“索爱”做了。

商标遭遇抢注事件屡见不鲜，要想改变现状，就需要企业积极了解法律知识，提高知识产权保护意识。不要让自己的商标落入了别人的口袋，白白替他人做了嫁衣。