发展商场品牌先学商标注册维权

随着市场竞争的加剧，近几年，仿冒知名家居商场品牌商标用来招商吸引消费的恶潮，开始在广州家居建材行业蔓延。今年4月，被家居业界广泛关注的“明和美居”状告“花都美居”商标侵权案最终以明和美居的胜诉结束。这引发家居流通业界思考,如何在做大做强自身品牌的同时，加强品牌维护和商标保护。

提起家居商场品牌的侵权案件，早在2005年，广州就发生了建材城以百安居为名招商受到诉讼的案例。2005年，在白云区同和某建材城，一家打着“百安居门业”招牌的商店业务主管唐小姐竟然声称：“百安居不是外国牌子，只是一个地名而已。后经百安居与广州“百安居门业”交涉，后者愿意在其所有门市停止使用“百安居门业”这一宣传招牌，并向百安居(B&Q)致歉。此事件最后以双方和解而告终。

百安居中国区市场部负责人接受记者采访时表示，从百安居进入中国市场后，就曾经有不少公司从商标标志和名称上模仿百安居，比如“家安居”、“乐安居”、“安百居”等，虽然从法律上来讲，并不构成真正的侵权，但也有抄袭之嫌。事实上，由于“B&Q百安居”商标在中国已为相关公众广为知晓，具有相当高的知名度，百安居屡屡遭遇商标侵权和误导消费行为。对于这些侵权事件，百安居也对其中的某些诉诸了法律，然而，由于侵权企业的违法成本低，侵权现象时有发生，并未得到遏制，所以维权之路相当艰苦而漫长。现在，百安居也一直在寻求工商部门的支持，希望能有效打击名称侵权现象，维护自身的合法权利。

业内人士指出，侵权行为阻碍了家居建材业的规范发展，带来不少危害：它首先侵犯了企业的注册商标专用权，同时造成了相关公众的混淆误认，误导了消费者，扰乱了公平竞争的市场环境。如果消费者因为无法辨认真假，购买了劣质产品却投诉无门，不仅自己的利益得不到保障，还有损于他们对被侵权商家的印象，同时还会导致该企业的推广困难重重。