杭集借鉴“狼群战术” “因地制宜”

商标战略应不断的根据地方现状而改变策略，不应一味套用成功政策，不考虑地方实际。

日前途经扬州市邗江区杭集镇，为这里林立的“品牌强镇”广告牌所吸引。在主干道及高速公路出入口处，全镇所有的驰名商标、著名商标和知名商标集中展示，分外惹眼。

“这些位置极佳的广告牌，都是当地政府出资制作的，我们不花一分钱，就可以宣传自己的品牌。”当地一位著名牙刷企业老总介绍说。

杭集牙刷产品的国内市场占有率达八成，全镇目前共注册商标800多件。镇工商管理部门负责人介绍，近年来由于国际日化巨头利用规模优势挤占市场，杭集的品牌劣势渐露。杭集镇去年开始调整思路，不再一味动员企业注册商标，转而主攻品牌形象和价值的提升推广。镇里组建了商标战略专家顾问团，从全国品牌研究机构、高校聘请专家，集中对企业进行商标培育服务指导，为企业定制创牌计划，指导企业申请注册商标。

考虑到杭集商标已形成数量规模，杭集镇借鉴“狼群战术”，将众多企业的品牌商标捆绑起来，统一制作形象广告牌，利用杭集“全国酒店用品之都”的招牌集中宣传推广。