凡客融资与凡客商标

成立于2007年的凡客诚品，采取的是自有服装品牌网上销售的商业模式。根据艾瑞咨询数据显示，凡客诚品2011第一季度在中国B2C网络购物市场上的市场份额为1.9%。截至目前，凡客诚品已完成5轮融资，融资额约2亿美元。其中，去年5月曾经获得来自老虎基金领投的第四轮投资5000万美金，并在同年11月获得总额共计1亿美元的第五轮融资，投资方来自联创策源领投，IDG、赛富、老虎基金。公开资料显示，第五轮融资对凡客诚品的估值已超过10亿美元。

中国电子商务高速发展的背景下，陈年从去年底到今年3月，已经两度调高凡客诚品2011年度销售目标。从去年底宣布凡客诚品的增长目标是100%达到40亿元，到今年1月，陈年将年销售额上调至60亿元;今年3月再将销售目标提高至100亿元.。昨日有市场消息称，凡客诚品将于今年第四季度赴美进行首次公开募股(IPO)，融资额将高达10亿美元，有望成为今年亚洲企业赴美最大规模的IPO。

凡客诚品做电商，我们可以看到，它在发展自主品牌上下了不少功夫，包括各种广告的运用，推广费用都不少。发展自主品牌的好处在于利润控制能力强，毛利率较平台网站更高;更能够让用户以品牌形式记住他，有鲜明的VI识别系统。中华商标超市网(http://www.gbicom.cn)专家说，更重要的是牢牢握住自己的知识产权，无形的商标、专利资产比实体资产更具有价值，掌握住企业的品牌商标就是握住企业的脉博。

那么，我们来看看凡客诚品的商标状况。据中细软知识产权管理软件商标监测工具显示，凡客诚品(北京)科技有限公司拥有“凡客诚品”的42个商标。其中注册下来，拿到商标注册证的“凡客诚品”商标有7个，在11、24、25、22、28等类别中都已经拥有注册证了。这些类别多是做服装、玩具、小家电、发饰等商品。符合凡客销售定位。待审中的商标，即商标申请中但还未拿到注册证的有35个。可见凡客的注册是定位于42大类的全类注册。覆盖了四十五大类大部分。

凡客诚品的发展势头迅猛，要保护其发展成果，必须建立完备的商标管理体制。凡客作为一家注重商标品牌的公司，显然意识到了这点，在大量的商业广告背后，我们也看到了凡客对商标的执着努力。希望中国企业都能增强商标意识，形成品牌优势，成就品牌荣光。