一周商标求购趋势深度分析（ 5.16——5.22 ）

     
 

本周中华商标超市网商标求购趋势依然旺盛，商标买家已不仅仅是来自东南沿海城市，内陆很多省市也陆续出现了很多商标买家。可见，全国的商标转让市场也随着炎炎夏日进入了旺季。为了给广大想要转让商标的客户或者想要进行商标注册投资的客户一个方向，中华商标超市网特别理出三月上旬的商标求购趋势，方便广大持标者和买标者参考。

毫无悬念，25类服装鞋帽依然排名第一，占到求购信息的37.5% 。紧随其后的是11类灯具空调，占到求购信息的5.9% ，虽然名次上升，但是其所占百分比与上月比较却是基本相同的。第三名是29类食品、43类餐饮住宿，均占商标求购信息的4.6% 。第四名是09类科学仪器、20类家具，均占到商标求购信息的3.9% 。第五名是05类医学、18类皮革皮具、30类方便食品、32类啤酒饮料，均占到商标求购信息的3.3% 。第六名是07类机械设备、12类运输工具、33类酒，占到商标求购信息的2.6% 。

25类服装鞋帽中，做童装生意的商标买家一如既往的偏爱卡通图案的商标，比如“汉字+卡通小孩图案”，或者是“汉字+卡通动物图案”。本周对于纯英文的商标求购量下降，商标买家们多喜欢“汉字+拼音/英文”的商标。这个类型中最受欢迎的是听起来比较西化的名字，通常有“艾**” 、“*莎*” 、 “**诗” 、 “**斯”、 “黛**” 、“*曼*”等字眼。还有一些比较大气的商标名称也很受欢迎，比如“**盛世” 、“**春天”等。

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11类商标的需求客户基本集中在做灯具和热水器的企业中。他们喜欢带有阳光或者明亮感的名称，例如“**阳光” 、“*阳” 、“**华”。另外，这个类别还有一些商标买家喜欢商标的名称听起来有温馨感，因为家庭是小家电的最终使用地，做小家电的企业希望自己的商标能够给目标用户带去家庭的温馨和舒适感，让消费者能够在很快的时间记住商标并有亲近的感觉。

总之商标卖家要合理估算自己的商标价值，不要出现“一标在手，漫天要价”的情况。即使在这个商标转让需求极为旺盛的月份里，商标买家们也依然冷静，不会出手购买所谓的天价商标。

中华商标超市网提醒商标卖家，商标的声誉决定商标价值，如果是已经使用过的商标，可以根据自己企业的综合实力制定合理的价格。如果是未投入使用的商标，其持有人要清醒，不要盲目制定高价，使一个不错的注册商标死在了手里。你可以借鉴一下商标资产形成的过程，给自己的商标设定一个合理的价格范围，早日盘活闲置商标。

要对商标价值评估，必须先了解商标作为一种无形资产，其资产形成的过程，通常商标资产的形成过程可以分为三个阶段：

(1)普通商标阶段：当商标并不被消费者所注意时， 它只是一个普通商标，这种商标还没有任何资产的特征。

(2)功能商标阶段：当商标所标示的商品具有明显的功能优势， 进而消费者开始因其功能优越而逐渐接受其商标的时候，称该商标为功能型商标，功能型商标是商标形成商标资产的初级阶段。

(3)个性商标阶段：当商标在质量功能优越的基础上进一步发展出自身更鲜明的个性，即满足消费者的某种感情、心理及风格上的主观需要时，商标的发展就达到了个性化的阶段。一般情况下，个性化商标开始拥有一批忠诚的购买者，此时商标所标示的商品的品质特征已下降为次要因素，人们购买欲望是商标个性。此时，由于消费者直接想购买和拥有的主要是商标个性，因而商标就具有了相对独立的收益创造能力。商标发展到个性化阶段，标志着商标资产已达到成熟阶段。