商标山寨化 个别字商标屡遭驳回

  　近期，山寨现象愈演愈烈，从产品到文化，再到商标，无一不在撩拨人们的末梢神经。按照一般思维，“屁”字实难登大雅之堂，更想不起要把它变成商标。但是这样的新鲜事已出现，河北贾先生就异想天开，偏要把“屁颠儿” 注册成为商标。

　　要成为商标谈何容易?在申请时就被国家商标局驳回了，提请复审之后，又遭到商标评审委员会的封杀。但贾先生居然还不服气，把“商评委”告上法庭。个中到底有何原由让贾先生如此执着坚持?“中华商标超市网”工作人员联系到了“屁颠儿”商标的注册人贾先生，问个究竟。

　　贾先生说，“我中小学阶段曾在北京度过，对北京方言熟悉并喜爱。早在三年半前，我就着手设计并注册了几个京味儿商标，其中‘倍儿爽’的注册证已经到手。但是，只有‘屁颠儿’才是我真正的得意之作，共注册了3个类别。”

　　他认为“屁颠儿”的词义应以词典解释为准。并以《汉语方言大词典》、《北京方言词典》和《现代北京口语词典》等三部语言工具书异口同音的解释证明，“屁颠儿”的词义就是“形容很高兴的样子”。屁颠儿在日常应用上表达的是正面的、正常的行为现象，因其形容的是非常高兴的样子，体现的是人的良好心态，形式幽默谐趣，读来上口好记，为人们所喜闻乐见的民间口语。

　　他还从语法的角度说明，有一类合成词的词义是由语素(组成合成词的最小单位)的比喻用法构成的，与语素的原意大相径庭。如：手足的词义是比喻兄弟而不是手脚;落汤鸡的词义是比喻全身湿透的人，而不是掉在热水里的鸡; “屁颠儿”也属于此类。当屁与颠儿结合，形成合成词“屁颠儿”之后，原意已荡然无存，成为了褒义词。

　　在诉状中，贾先生还特别指出：“屁颠儿”还张扬了商标的显著性。显著性是法定的商标注册核心要素之一。商标独创性的显著特征越强，其区别作用越大，越利于一般消费者识别。“屁颠儿”是我对中华丰富文化遗产(北京方言)大胆开发利用的产物。对这样的商标，理应支持。

　　基于上述原因，贾先生对于国家商标局和“商评委”以“申请商标文字格调不高，容易产生不良的社会影响”的理由驳回，十分不服。

　　针对此事中华商标超市网(http://www.gbicom.cn)负责人孔军民表示，此商标的独创性、新颖性都具备，至于格调，往往是仁者见仁，智者见智。毕竟商品面对的市场有高端，也有大众。中华商标超市网是国内创立较早，交易量较高的商标转让平台之一，从商标转让的成交案里可以窥见一些商标交易新趋势。近两年商标傍名牌打擦边球现象成风，有的还漫天要价或肆意炒做。但据中华商标超市网近期商标交易量统计，这些傍名牌的商标越来越无人问津，而在商标转让中受关注度越来越高，成交不断上升的恰是那些有创意的原创商标。从口头的平民文化里去发掘打造商标也是一条有新意的路子。(张华)