民族品牌争斗不断 该内讧还是该合作

曾作为行业老大的南京“宝庆银楼”,早在清末民初,就与上海的“老凤祥银楼”、沈阳的“萃华银楼”、苏州的“恒孚银楼”并列为中国的四大银楼。这个被国务院列入国家级非物质文化遗产的“中华老字号”,曾经励志“精工良品,立信百年”的宝庆银楼,在经过一段快速发展阶段,并被认定为中国驰名商标之后,如今却深陷诉讼难以自拔,成为广受各界关注的话题。

而这一切均与当初签订的3份商标许可合同有关。是悔不当初将商标许与他人,还是借别人财力发展壮大后反目?《法制日报》记者于近日采访了相关当事人。

3份合同,带来发展埋下隐患

南京宝庆银楼首饰有限责任公司有关负责人告诉《法制日报》记者说,2004年10月,南京宝庆银楼首饰有限责任公司与江苏兆麟有限公司共同出资200万元,设立了南京宝庆银楼连锁发展有限公司。其中,首饰公司出资40万元,江苏兆麟出资160万元。合资经营期限5年。成立连锁公司的目的为:在南京市区外发展、管理加盟店。

2005年1月1日,首饰公司与连锁公司签订《“宝庆”商标及服务标识使用管理协议》,共六条。记者看到,这份协议明确,连锁公司根据首饰公司制定的加盟手册及加盟店经营管理手册,统一管理、负责业务指导、产品批发配送、费用收取、检查监督等,连锁公司还有权根据需要,在南京以外地区发展加盟对象、加盟协议的订立、加盟店的管理、产品统一配送,需符合加盟手册规范的要求。

在第六条中明确,连锁公司在经营活动中的广告策划、宣传方案必须经首饰公司书面批准。连锁公司推出的附属于各种材质上有关宝庆商标、字样的包装物、宣传用品等,须由首饰公司统一制作。

2006年10月,同为连锁公司股东的江苏创煜工贸有限公司和首饰公司签订了一份《补充协议书》,在这份协议中明确,首饰公司退出连锁公司,连锁公司有权使用“宝庆银楼”注册商标及字号,可设立宝庆专卖店等。

之后,2007年10月17日,江苏创煜与连锁公司及首饰公司三方又签了一份《协议书》。

三份协议的执行,带来了业绩的巨大增长,也带来了越来越深的矛盾。

矛盾激化,双方进行连串诉讼

连锁公司方的有关负责人对记者说,2000年初的“宝庆银楼”,在金银首饰市场化以后,虽有发展,但速度缓慢,品种老化,管理弱化,市场占有率明显下降,企业停滞不前,无力发展连锁店。为发展民族品牌,成立了连锁公司。连锁公司投入大量的资金和精力,从品牌内涵的重塑,形象的统一和更新,进行了全面的提升。花了近6年时间,将“宝庆银楼”从地方性品牌发展成为区域性品牌。

他们说,双方合资前,“宝庆”整体品牌销售一直在2亿元以下,店面10家,利润130多万元。但是,到了2010年,“宝庆银楼”的整体品牌销售已达20亿,店面数量达120家,品牌加盟费达500万元。职工2005年年收入是两万左右,到2010年变成4万元。

然而,就在发展形势一片大好的情况下,2010年8月25日,首饰公司请求南京市中级人民法院判决解除双方此前签订的3份协议。9月30日,首饰公司再次向南京市中级人民法院提交诉状,要求法院判令连锁公司停止在南京中央商场标有“宝庆银楼”字样柜台内悬挂“宝庆银楼”的字号和商标,判令其停止进行引人误解的虚假宣传等不正当竞争行为。

10月29日,针对连锁公司在10月1日使用其注册商标的行为,首饰公司第三次将连锁公司告上法庭。

据首饰公司有关负责人称,他们共提起4次诉讼。最后一项是请求法院解散首饰公司与连锁公司一关联方北京创盈科技产业集团有限公司设立的宝庆银楼配送公司。

这些案件日前在南京市中级人民法院都进行了开庭审理。问题的关键还在三份协议。

首饰公司有关负责人告诉记者说,“连锁公司严重违约”。他说,第一份商标许可协议明确约定,连锁公司发展加盟店必须报首饰公司批准,且经营中的广告策划、宣传方案、商品质量、包装物等必须接受首饰公司统一管理。但是,连锁公司违背协议内容,私自在外投资注册分支机构,未经首饰公司批准,私自开设宝庆专卖店。至2010年年底,连锁公司已开设宝庆专卖店(柜)29家,其中6家未经批准。同时,违背协议内容,擅自私下采购商品,并以宝庆银楼名义非法销售,擅自制作商品标签及包装物,擅自降价及打折。

“不仅如此,连锁公司还恶意抢注‘宝庆及宝庆银楼’商标,企图达到占有该无形资产的目的。”这位负责人激动地说。

与此同时,连锁公司也将首饰公司告上法庭,请求法院确认首饰公司要求解除3份协议的行为无效,并向法院提交了大量的证据。

“连锁公司为品牌的发展作出了巨大的贡献,没有连锁公司的努力,就没有‘宝庆’的今天。”连锁公司的人也同样激动,“希望有关方面能出面协调双方矛盾。”

路在何方,官司打到底还是双方妥协

双方的矛盾似乎很难调和。对于双方的争执,记者采访了清华大学法学院教授申卫星。他说,现在看来,双方各有一大堆理由,不好判断是非。但一个客观的事实是,注册商标权人是明确的,别人付出再多也无法改变权属的变化。现在的问题不是商标权的问题,是许可合同的使用问题。这些合同效力没有问题,现在关键是看有没有构成违约以及违约的程度。首饰公司一定要解除合同的话,如果没有证据证明连锁公司的违约必然导致解约,那么,连锁公司一定会举证称自己付出了很大代价,首饰公司为此可能要赔偿对方的损失。

中国人民大学法学院教授刘俊海说,从内容上看,契约具有不完备性。现在的出路一个是看法院如何判,另一个就是和解。双方如果都能妥协,坐下来将原来的协议修改修改,心平气和地合作,就能实现共赢,做大品牌,否则两败俱伤。

有专家举例说,宝庆银楼现在遇到的问题很像王老吉。王老吉过去只在南方有市场,现在全国各地都有了,纠纷就出现了。为什么创业的时候什么事没有,有名气了纠纷就来了。我们需要反思,如何才能创出真正具有世界知名度的经久不衰的品牌。要合作,不要内讧。