小肥羊商标，去往何处？

2011年4月29日，小肥羊发布公告，称与百胜餐饮集团可能达成并购事宜，已持有小肥羊27%股份的百胜餐饮或将并购余下小肥羊全部股份。这是近三年来在食品消费品领域最重要的一起并购事件。

百胜收购小肥羊一事，公众把眼光都聚集在商务部审批这一环节。餐饮业内人士认为考虑到中国餐饮业高度分散，商务部通过审批的可能性较大。在这次并购中，很多人十分痛心，认为小肥羊高层为了利益而抛弃了自己的品牌，从而造成我们的民族企业越来越少，我们的民族品牌在一步一步的丧失中。

中国技术交易所商标交易中心主任、中华商标超市网总裁周静认为，小肥羊不应该仅是为了利益而扔掉品牌，毕竟“小肥羊”这个品牌是他们历经千辛万苦而建立起来的，尤其是他们的商标。从一件缺乏商标显著性的未注册商标——到知名服务特有名称——再到未注册驰名商标，及至后来被证明通过使用获得显著性最终获商标注册，“小肥羊”品牌自1999 年8月创立以来，在商标权保护策略上表现出的步步为营的态势，充分表明了小肥羊高层对自己品牌的重视程度。

然而现实中的商业竞争却很残酷。小肥羊虽然在2010年全年的营业额同比增长了22.6%，达到19.25亿元，但毛利率却同比下降了2.7%。在2010年中国餐饮百强排行榜上，小肥羊紧随百胜餐饮集团之后列总榜单第二位，是中餐品牌第一位。只是，这个本土冠军如果和“洋冠军”比一比，还有点儿尴尬。在百强榜前十名中，有四家火锅品牌。显而易见， 在市场高度分散、竞争激烈的火锅行业中，小肥羊的盈利空间正在萎缩。

小肥羊遭遇的瓶颈促使小肥羊高层选择退出。与其企业家凭着自己的力量挽救了好几年了也没有成功，看着它败落，还不如能卖就提早卖出去。

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百胜收购小肥羊这件事说到底还是商业领域企业的重组和并购，媒体应该给企业并购，特别是中外并购创造一个良好的环境，不必过多的干涉企业的正常经济活动，不必把中外并购上升到民族的高度。我们有法规，有审批机制，也有外商投资产业指导目录，该禁止的禁止了，该限制的限制了，该走程序的走程序了，应该说外资并购中国企业的领域出不了大问题。

值得一提的是，这次并购最吸引百胜的当属小肥羊的品牌价值。中华商标超市网的商标专家表示，仅“小肥羊”这个商标就价值过亿元。据说“小肥羊”是对内蒙古等地不蘸调料涮羊肉火锅吃法的通用名称，而且当地统称小羊羔为“小肥羊”。按照《商标法》第十一条第一款的规定通用名称是不可以注册为商标的。所以小肥羊在早年经营中一直使用的是未注册商标。

为什么“小肥羊”最终获准注册了呢?中华商标超市网指出，首先，小肥羊多年来坚持宣传品牌，严格把控服务与质量，在消费者心中打下了自己的烙印，“小肥羊”通过自己的经营具备了商标显著性。

其次，一个商标标识是不是通用名称最终是由人去判断的，即使审查人员站在客观公正的角度，也难免带有个人的主观色彩，因此，在实践中往往会产生分歧。对此，《商标法》设置了解决的途径。《商标法》第三十二条，如果商标局的审查员认为是通用名称，驳回申请，那么申请人可以去商标评审委员会申请复审，对商标评审委员会的决定仍然不认可的，还可以去法院起诉。

“小肥羊”正是抓住了这样的机会，向商标评审委员会提出了复审请求。根据《商标法》第十一条第二款的规定，商标评审委员会最终初步审定了“小肥羊”的商标注册。

小肥羊公司的知识产权保护意识值得我们学习的。在这次并购案中，“小肥羊”的商标价值绝对是其公司的重要砝码。

(文中提到的“小肥羊”均为“内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司”)