2011年第一季度商标需求及行业分析

商标交易是知识产权行业的重要一环，可以激活闲置商标，将沉睡的无形资产转化成现金流，同时让需要商标的企业快速用上商标，以方便产品快速的进入市场。有需求就有买卖，正常商标交易对经济发展是有益的。但因为看到有利可图，许多企图一夜暴富天价叫卖的的商标投资人盲目进入，大量的商标抢注给整个商标交易行业蒙上一层灰色的面纱，造成闲置商标堆积如山却很难入企业法眼，另一方面商标所有人大量商标持在手中却卖不出去。一谈到商标交易，大家就联想到抢注、炒作和暴利。国内领先的商标转让平台中华商标超市(http://www.gbicom.cn)总裁周静说，商标交易行为有必要规范化、理智化，其前提就是商标投资人要冷静而清醒，知道怎样做才能符合市场需求，什么样的商标是企业需求的。理智交易，是商标交易行业做好做大的条件。也只有这样商标转让才能摆脱灰色面纱，正本清源良性发展。因此中华商标超市网特地整理了第一季度商标求购分析，供商标从业人士参考。第一季度商标求购越来越热，客户来源以广东最多，其次是浙江、福建、北京、山东、江苏、上海等等。通过数据分析主要求购集中在以下类别，中华商标超市网按求购多少排序并为大家深度分析。

一、25类服装鞋帽

商标需求：

25类服装商标毫无悬念的占据头把交椅，占到所有求购信息中36.07%的比例。这方面客户一直保持着旺盛的需求，除了传统服装类别，同时做围巾、打底裤、做鞋子等方面需求也比较大。此外我们可以看到，高价求购的客户中有如下需求，指定商标在国外注册过，像国外品牌的。做童装的依然是可爱型为主打，带有“兔”“小屋”“宝”“博士”等字眼的商标很受欢迎。25类的求购女式服装标主要集中在英文商标、比较洋气化的商标。求购男式服装的商标集中在傍名牌图形标、比较霸气的商标。

行业分析：

2011年“国际大牌”率先恢复活力，部分品牌已释放出向上调价信号。国际高端优质订单向中国聚集，东南沿海加工向精品化、高附加值化品牌化方向发展。加工较简单、附加值较低的订单开始转移，部分订单转向东南亚等新崛起的服装加工竞争国，部分订单则转向中国内陆省份。对于服装行业成熟地带比如广州、浙江而言品牌化发展显然已是大势所趋。　“品牌战略”加速推进。中国服装品牌加速国内市场布局，并进一步促进内需市场一体化进程。品牌的区域布局将带动各地区加工业发展，进而带动这些地区产业链完善以及产业集群形成。民族品牌自身发展也将在市场发展壮大的机遇下，以及与来自不断提升的品牌群体和大量涌入中国的海外品牌竞争中得到快速发展完善。科技与文化的价值创造力，人与资本的发展支撑力将进一步彰显。

中华商标超市网点评：

在此提醒各位持标人，企业买家有高价求购的个案，但都是对出售的商标有特别的要求，企业买家能出高价的，该商标必有其增值的价值。可见高价商标不是没有市场，关键是你为他做了多少工作和努力。比如全套策划、比如多国注册等。服装行业是商标交易最火热的市场，但对名称的要求还是有其特性，应当好好把握。

二、11类灯具空调

商标需求：

11类小家电商标求购量在第一季度是亚军，结合市场，小家电夏天即将进入销售的旺季。在夏天快来的季节，商家纷纷购买商标为进入市场做准备。这类商标品牌需求有个很明显的特点，纷纷瞄准业内巨头，要求商标与他们近似。比如“”*太太”“*天鹅”“*信”。做太阳能产品的则纷纷要求商标里有“阳光”二字，或能体现温暖特征的。

行业分析：

小家电行业竞争愈加激烈品牌集中度提高，小家电品牌集中度的提高其实主要体现在销量上，主要市场份额还是被知名的企业占据着，而这种现象会在2011年进一步扩大。消费者对于产品的认可，首先是基于对品牌的信任程度，品牌的影响力要远超过我们的想象。小家电的发展越来越智能化，网购将是越来越多用到的渠道。

中华商标超市网点评：

太阳能商标的名向温暖靠近，小家电命名向行业巨头看齐。这是随机命名下的一种规律。多研究，掌握规律，注册商标才是有的放矢。

三、33类酒

商标需求：

33类做酒的商标受糖酒会之刺激，在本季度求购信息中占到第三，当然也和“商标品牌论坛”同时进行的“酒香不怕巷子深”商标评比活动相关。目前酒商标活动还在投票中，欢迎大家参与。酒类商标求购最多的有以下几种情况，“含义好的酒标” “带国字的商标”“带酿字的商标”“带有地域特色的商标”“带有古典文化色彩的商标。”“表明地位尊贵的”(御、黄金)。投资商标也应该朝这几方面思考。

行业分析：

2011~2012年我国白酒制造行业产值年均增长率约为25%,2012年产值将达到3827.5亿元，仍保持高速增长态势。普通白酒越来越贵，高端品牌堪比奢侈品，中国名酒的集中度越来越高，对消费者的影响也越来越大。同时白酒区域性分化严重，地方性强势品牌在一个区域市场所取得的销量就抵得上某些号称做全国品牌厂家的全国总销量。另外香型趋于多元化。

中华商标超市网点评：

白酒商标求购与行业特性联系的特别紧密，商标求购完全落足在行业发展方向上。比如区域化的需求、文化色彩的商标等。可见吃透行业对注册商标大有益处。

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四、18类皮革皮具

商标需求：

18类做箱包商标，在第一季度求购信息中名列第四，小商品市场的活跃为箱包市场的繁茂打下了基础。箱包求购有明显的性别色彩，男士包和女士包关于名称的要求截然不同。女士包的要求如“达妮”男士则是“保罗”“欧派”等洋气的名字。值得注意的是，箱包商标名字与鞋类商标有较好的移值性。好的鞋类商标做包也是不错的选择。

行业分析：

2010成本上涨，对皮具发展带来了一定影响。2011年皮业的发展亮点在于绿色低碳，网络营销越来越受重视，二三线城市内销渐渐热门。

中华商标超市网点评：

箱包分男女很自然，箱包命名男女路线截然不同，商标注册人应当深思。

五、29类食品30类方便食品

商标需求：

29类和30类求购数量相同，并列第五位。29类是食品商标、30类是方便食品商标，求购量与糖酒会活动的拉动有一定关系。29类商标商标名需求中带有“好”“福”“祥”“客”等名字较受欢迎。此外做奶制品的“浓”“益”“喜”等到字眼受欢迎。30类中“福”“粮”“润”“韵”“誉”“茗”等字眼受欢迎。做商标投资应往这个方向想。

行业分析：

食品行业细分化的态势越来越明显，健康食品、婴幼儿食品、减肥食品、健身食品各自为战，而休闲消费食品的市场将越来越壮大。

中华商标超市网点评：

了解行业，更能了解商标，细分化的行业更需要有针对的商标，只有把功夫做细，商标注册的才更有价值。

六、20类 家具

商标需求：

第二十类做家具的商标，排名在第六，家具类的商标以“艺”、“凯”、“居”、“福”、“阁”等字眼受欢迎。投资此类商标应往这个方向追究。

行业分析：

2011年我国要开工建设1000万套保障性住房，大量的住房建设必将推动家具行业的热销，家具行业发展前景无限。

中华商标超市网点评：

家具商标的命名比较稳重大气，有平安福气安居的意思，注册家具商标应朝这个方向思索。

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七、3类化妆品5类医药

商标需求：

3类日化用品商标，和第5类医药商标并列第七。化妆品商标求购中汉方本草的概念受到欢迎，因此商标名中带有“草”、“本草”、“堂”等受欢迎。此外因为化妆品商标的女性化特征，名字比较柔媚。带有“曼”、“秀”、“姿”等字眼的商标受到欢迎。另就是名字带有欧美风和日韩系的商标受到欢迎。

5类医药商标，商标名中带有“康”、“瑞”、“堂”、“仁”、“坊”、“源”、“动”等字眼的受欢迎。要分一下，中药类的偏向于堂、仁等。而西药更贴近源、动、瑞等字眼。

行业分析：

日化行业

一线城市大品牌垄断化严重，二三线城市成了国产品牌争夺之地。化妆品行业的产业升级和品牌化优势也越来越突显，因此品牌化经营是发展方向。同时，汉方商标也是发展的新亮点。

医药行业

2011年行业继续保持稳定增长的趋势,收入增速保持在25%以上,利润增速保持在30%左右。据IMS预测2011年中国药品市场规模将达到500亿美元,成为全球第三大医疗消费市场。新医改实施的第三年,政府加大医疗费用投入推动基层用药市场持续扩容。细分市场机会出现。2011年开始,大量专利药物将失去保护,仿制药市场将迎来较大的发展机遇。

中华商标超市网点评：化妆品行业汉方的回归值得商标注册的注意，医药行业发展态势良好，而药品是强制性必须注册商标的，5类的热销将持久发展。

此外其他类别的商标求购都有涉及，四十五个类别都有求购到。万变不离其宗的是商标的音、形、义三方面，是企业选商标时最看重的环节。同时，商标的附加值也会为商标加分。在注册商标时，你能将各方面尽可能做到好时，便也有一个高价的底气。中华商标超市网总裁周静提醒商标投资人，会选择购买傍名牌的商标的多是一些小企业，想走捷径或力求速成。而一般成熟的企业是不会去走这种有擦边球风险的路。同时，想借商标暴富的炒标人也往往以失败收场，前段时间北京和江苏等地的商标拍卖都以延期为由未开场即散场。可见我们的企业也越来越理智，同时企业建立好自己的商标管理体系，借用先进的知识产权软件，也可以有效的防患于未燃。想要将商标卖给企业，不能一昧的标新立异，哗众取宠。应该理性的分析企业所在的行业特征，企业的需求，同时报价需要理性，这样才可能达到买卖双方双赢的局面。