驰名商标不是荣誉称号

       近来，由“三鹿问题奶粉”引发的名牌产品、免检产品信任危机，也同样危及驰名商标。有不少读者致电商标局的专家，质问为何不撤销添加三聚氰胺奶粉品牌的驰名商标。事实上，这是公众对驰名商标的误读。其实，驰名商标完全不同于名牌产品，它不是一种荣誉，也不完全代表质量优劣，而是有严格限定的法律概念。
　　“驰名商标”本来的含义是为了防止有人不正当利用或无偿占有他人的商誉，违反诚实信用原则，给消费者造成混淆和误导而采取的一种行政救济办法，体现为一种商标权，强调个案处理、被动保护。也就是说，驰名商标要有引起不公平竞争的案件才能认定，是有前提的。一个知名商标如果没有遭遇侵权案件，也不会被认定为驰名商标。这跟名牌产品、免检产品强调质量、通过评选而获得的概念完全不同。
　　举例来讲，假定“蒙牛牌酸奶”在某地消费者心目中很有影响力和知名度，占据着较大的市场份额。另外一家也生产酸奶的企业，恶意使用“蒙牛”商标在市场上销售酸奶，给消费者造成混淆。为了保护公平竞争，工商部门或者法院会根据《商标法》的规定，认定“蒙牛牌酸奶”在该地为“驰名商标”。也就是说，如果没有这个恶意使用“蒙牛”商标的冒牌酸奶的出现，即便“蒙牛牌酸奶”再好，也不是驰名商标。
　　但在现实中，不管是企业、舆论环境还是地方政府，都把驰名商标当成了一种广告资源，甚至政绩工程的指标。于是，我们常常会在广告中看到，大肆宣扬某商品是驰名商标，某省拥有多少多少件驰名商标，以此来标榜产品的优质和地方经济的繁荣。更有甚者，地方政府纷纷用数以百万计的奖金重奖驰名商标，好像驰名商标是一个至高无上的荣誉，拥有它就会身价倍增。不明就里的消费者一听是驰名商标，便顺理成章地根据字面意思理解为知名度高、质量好的产品，无形中增加了许多信任。然而，这都是对驰名商标的“异化”、“神化”。
　　随之而来的是，企业把大量物力和财力放在制造驰名商标上，甚至不惜制造假的侵权案件来骗取驰名商标，却漠视质量把关和企业管理。三鹿等知名乳制品企业生产的“问题奶粉事件”，给所有拥有驰名商标的企业敲响了警钟：别再拿驰名商标当“荣誉称号”、“金字招牌”来误导消费者，而忽略对驰名商标产品品质的精心维护，更不能将驰名商标作为打击竞争对手的手段，扰乱市场秩序，这不仅违背了驰名商标保护的立法本意，也终将失去消费者的信任而毁了企业长期积累的商誉和市场占有率。
　　同时，这也提醒有关监管部门，对于驰名商标的广告宣传应该进行一定的限制，比如要求企业在广告中明确，是在哪一个案件中、在何地被认定为驰名商标的，避免企业在广告中简单地利用驰名商标来忽悠消费者。此外，地方政府也应淡化驰名商标的行政色彩，在制定知识产权保护政策时防止片面化，不要再重金鼓励企业获取驰名商标，还驰名商标本来的意义。