央视广告招标再创新高显示金融危机影响不大

昨日，新一轮的央视广告资源招标会如约举行。此前外界担心受金融危机的影响招标额将有所下降的情形并未出现，竞标企业仍对明年的广告资源展开了激烈的争夺。在经过一天的紧张招标后，央视将92.5627亿元收入囊中。此数字与去年的80.2861亿元相比，增长15.4%。此外,与去年一样央视以未统计为由，拒绝透露今年的“标王”。

新客户达1/3

据了解，今年参加竞标的客户数量为历年之最。除了常年参与央视广告招标的老客户、大客户外，新客户的数量也达到了总数的1/3左右，超过往年。

昨日9时，美的集团以4701万元的暗标价格中标，夺得招标会第一标——“2009年春节联欢晚会报时”广告。10时30分，第一个明标竞拍项目——一二月份的《新闻联播》后7.5秒广告第一播出位被史玉柱以4330万元成功购得，超过去年同一位置中标价820万元。

“13100万……15110万……17400万……18100万！”在经过近百轮的举牌竞标后，纳爱斯集团最终力压蒙牛，以18100万元的价格拿下2009年上半年电视剧特约剧场，并一鼓作气再次以12400万元打通全年。

金融保险业突出

在中标企业中，金融保险投资行业表现突出，包括国有、商业等各种类型的金融企业都有中标，表明了国际金融危机对中国金融体系影响有限，中国金融企业具备了较强的抵御风险能力，对中国金融行业前景充满信心。

此外，医药保健行业在新医改等利好政策的带动下，表现抢眼。随着生活水平的进一步提高，人们的健康意识不断增强，国内医药保健市场不断扩大。

看好明年广告市场

对于今年的招标形势，中国传媒大学广告学院院长黄升民认为，2008年企业广告投放是一个低点，一些企业因为无法进入奥运投放广告，所以把力量放在2009年去做了。所以2009年投资的幅度会增加，对市场的预期也上升了，但媒体对于2009年广告经营反而比较悲观。

黄升民说，国际上的影响对中国的广告市场影响不是那么直接。广告市场针对内销、内需的快速品，房产、汽车这些都是中国人消费市场的东西。中国市场没有大的波动，广告也不会有太大的变化，比较稳定。他认为，国际金融危机、金融海啸不会使2009年的广告市场出现大的颠覆。