企业要警惕：商标和品牌分离，后果很严重

至2010年底，我国商标注册累计申请量829.5万件，累计注册商标562.8万件，有效注册商标460.4万件，均为世界第一。

我国虽然已成为商标大国，但还不是商标强国。目前，我国企业拥有的知名商标较少，“含金量”和影响力普遍不足。 对此，《2010中国企业品牌管理能力白皮书》说得好：“中国众多的企业家们……对品牌的理解还处于西方国家19世纪50年代的水平，也就是一味追求品牌数量的阶段。”

商标和品牌都是商品的标记，商标是一个法律名词，而品牌是一个经济名词。品牌只有打动消费者的内心，才能产生市场经济效益，同时品牌只有根据《商标法》登记注册后才能成为注册商标，才能受到法律的保护，避免其他任何个人或企业的侵权模仿使用。

在对1700多个中国企业进行的抽样研究中，结果发现中国企业品牌管理的特点是“三强三弱”：意识强战略弱，产品强形象弱，投入强产出弱。可以说，中国企业在意识上普遍认同品牌对企业的重要性，然而这种意识却没有很好地体现在实际战略规划上，战略规划能力远跟不上意识力。总之，在商标战略和品牌战略要点上，大多数中国企业一筹莫展。

因此，正视当前我国企业的品牌管理现状，在现阶段，企业家不应该增加新品牌，收购新品牌，反而应大幅精简现有品牌数量，集中精力与资源优先打造拳头产品的强势品牌，否则不仅事倍功半，甚至可能最终沦为有商标无品牌的尴尬境地，钱没少花但收效甚微。

品牌重质量而轻数量，这需要企业家沉下心来，以事实和数据为基础展开品牌定位，精益求精地进行营销策划。同时，在经营品牌时也要展开商标战略。品牌的商标或其相似商标要多类别注册保护，用商标法保护品牌，为品牌价值构造知识产权墙，挡住他人的不法窥视。

综上所述，商标是品牌的形象化身，品牌是商标的价值体现。