“为你读诗”遭山寨 初创企业学学人家如何维权

　　微信公众号“为你读诗”，是由尚客圈(北京)文化传播有限公司这一主体运营的微信订阅号，正式推出时间是2013年6月1日。据尚客圈公司法人张炫称，该公众号公开推文以后，获得了广泛的好评，甚至在社会上引起了“诗歌热”的风潮。

　　张炫表示，“为你读诗”公众号创立前，市场上没有以“为你读诗”为名称的商品或服务。该公众号每晚十点都会推出来宾的读诗节目，以配乐加朗读的形式与大众分享诗歌。然而，2014年9月16日，在苹果应用商店中却出现了一款并非我公司出品的“为你读诗”的APP，下载并使用之后发现，他们提供的服务和我们非常相似，甚至还使用了我们之前推送过的音频。这个APP由首善(北京)音乐创意有限公司推出。

　　有一个好创意，具体执行落地，做出一款好产品，正当产品受到广泛欢迎之际，市场上出现假冒山寨产品。有没有觉得，这个桥段很熟悉?是的，现实商场中此类现象在频繁地发生着，不少的初创企业以一个好点子开始，投入大量的精力和时间，做出了受欢迎的产品，很不幸地，没过多久就遭遇山寨，接下来就是品牌形象受损，最终产品传播受到巨大影响，甚至因此而导致创业失败。

　　初创企业遭遇品牌山寨，如何维权，尽量将对品牌的伤害降到最小，这是许多创业者都需要面临的一个课题。我们先看一下“为你读诗”的维权路径是怎样的。

　　2015年6月15日，尚客圈公司针对“首善(北京)音乐创意有限公司”与关联公司“首善(北京)文化产业有限公司”，恶意抢注“为你读诗”APP，冒用“为你读诗”中英文名称，盗播原创“为你读诗”独家音频的行为发表特别声明，谴责该公司违背诚实信用与基本道德的不正当竞争行为。

　　出人意料的是，首善(北京)文化产业有限公司没有停止侵权，反而在2015年6月23日，将其公司名称变更为了“为你读诗(北京)科技有限公司”。

　　为了制止该公司的恶意投机及不正当竞争行为，尚客圈(北京)文化传播有限公司对以上两公司起诉至法院。

　　2015年12月3日，北京市朝阳区人民法院针对原创“为你读诗”运营主体尚客圈(北京)文化传播有限公司(Be My Guest)起诉被告首善(北京)音乐创意有限公司(后更名为“为你读诗”北京科技有限公司)及被告首善(北京)文化产业有限公司擅自使用知名商品特有名称一案，进行了当庭宣判。依法判决被告为你读诗(北京)科技有限公司立即停止在其涉案手机软件名称上、其企业名称中及其涉案微信公众号名称中使用“为你读诗”字样，并赔偿原告尚客圈(北京)文化传播有限公司损失人民币20万元整。

　　之后，为你读诗(北京)科技有限公司、首善(北京)文化产业有限公司对北京市朝阳区人民法院一审判决表示不服，提出上诉。2016年5月26日，北京知识产权法院经过二审审理，做出终审判决：驳回上诉，维持原判。

　　简言之，“为你读诗”走的是起诉维权的道路，并且维权成功，通过法院的判决，让相关公众知晓了原创“为你读诗”和山寨“为你读诗”的区别，很好地保护了品牌形象。另外需要指出的是，起诉维权的成本相对较高，尤其是从起诉到判决，时间跨度长，是品牌维权路径选择中比较“压轴”的做法。

　　那么，对于初创企业，如何进行品牌维权呢?小知给出以下几条建议：

　　首先，发现自己的品牌遭遇山寨的第一时间，要进行证据收集和保全。如果是具体的实物产品，那么可以在正规销售渠道购买并索要购买凭证。对相应展示场景进行拍照、录像，如果是在网上展示，则要进行截屏。必要的情况下，应对相关证据进行公证，这样以保证这些证据在相应法律环节拥有效力。

　　其次，与侵权人进行联络，通知对方侵权事实的存在，并要求对方停止侵权行为，协商解决办法。具体的联络与协商途径，可以是私下的，也可以是在公开平台发布公开信等方式，总之目的是达到让对方知晓，并要求对方做出回应。

　　再次，如果侵权协商解决不成，可以请求工商行政管理部门介入处理。工商行政管理部门在接到投诉时，会对侵权行为进行认定，经认定侵权行为成立的，会责令利基停止侵权行为，并做出相应处罚措施。

　　最后，可以向人民法院或知识产权法院起诉，通过法律的手段来进行品牌维权。这个过程中，要配合法院提供相应的证据材料。

　　事实上，企业在进行品牌维权时，多多少少会经历以上各个环节的步骤，但也不是说一定要严格地按照以上顺序来，比如，在保全侵权证据后直接起诉的情况也是很常见的。

　　当然了，企业要做好品牌保护战略，更主要的是要未雨绸缪，做到商品未动商标先行，从申请注册商标开始，让自己的品牌坚若磐石，不给他人侵权的机会;在注册商标后，再遇到品牌侵权时，相关的维权过程也会顺畅许多。

　　以“为你读诗”品牌的维权情况来看，其实原告也就“为你读诗”申请了商标，只是在案件起诉时，商标申请尚未获准注册，也就没能直接选择商标维权的路径。说到底，商标保护是一种强保护，应该是初创企业进行品牌保护和维权的最优选择，企业一定要重视商标注册，并且越早申请越好，毕竟我国在商标注册上遵循的是“申请在先原则”。

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