一封信搅黄160亿的生意，百度这次能跨过商标这道坎吗？

5月17日，一封搜房网CEO李忠发表的针对百度CEO李彦宏的公开信开始在网上迅速流传，百度再次被推上舆论风口，事情依然与竞价排名有关，但其背后真正的问题却是李忠创立的搜房网与搜房控股之间的 “搜房”商标之争，更涉及搜房控股回归A股市场的161.8亿元重组收购案。

如此巨大的利益纠葛，如此重要的商标，那么他们过去干什么去了?

且听小知细细道来。

1995年，李忠创办的北京道杰士投资咨询服务有限责任公司成立，并陆续注册了sofang.com等一系列与“搜房”相关的域名，并正式运营搜房网。

1999年，搜房控股的创始人莫天全申请了国际域名soufun.com，同年8月搜房控股成立境内公司，在国内开展房地产互联网广告业务，网站名也为“搜房网”。2010年，搜房控股在美国纽交所上市。

2006年起，两个搜房网就商标问题多次发生冲突，并将官司打到了北京市高级人民法院。2014年4月，北京高院判令国家工商行政管理总局商标评审委员会重新作出裁定。2015年3月，商标评审委员会作出裁定，对李忠搜房网的35类“搜房”商标予以核准注册，并在同年8月向李忠的搜房网颁发商标注册证。而在2014年，莫天全运营的搜房网也改名为“房天下”，网址为fang.com。但是通过百度检索“搜房网”关键词，首页显示的基本均为房天下网站链接。而且在企业简介中，房天下也自称“搜房网”或“搜房网房天下”。

2015年开始，在美上市的搜房控股寻求回归A股。2015年11月13日，万里股份发布公告称，向纽交所上市公司搜房控股发行股份购买其优质资产，资产重组完成后，搜房控股成为万里控股实际控股方，搜房控股借此将一部分资产分拆，回归A股。

万里股份发布重组方案表示，公司拟通过重大资产出售、发行股份购买资产及募集配套资金的一系列交易，置入搜房控股旗下互联网房产及家居广告营销业务和金融业务，标的资产合计作价为161.8亿元。值得一提的是，百度旗下的百度鹏寰，也出现在了参与配套募资的认购对象名单中，拟认购4亿元。

此处附上《搜房网总裁李忠：致北大同学李彦宏的一封公开信》，供大家阅读。

李彦宏同学：

我在这里叫你一声同学，并不是想和你套近乎、攀高枝，或想占你什么同学之谊。你也知道，我们从燕园出来的人，能花钱解决的事绝不求人。相互踩踏也是我们北大人的本性。我说按法律办事，你给我谈用户体验、我谈我的企业和个人的利益，你给我讲价值观和梦想，于是，你发内部信，我就发公开信。

正像钱理群先生所斥责的，我们都是北大培养出来的高智商、世俗、老到、善于表演、懂得配合的“精致的利己主义者”。年少时我们曾试图改变中国，头破血流，到现在精力还无处释放，我也不想做什么正人君子，拐弯抹角说些大道理、价值观、梦想，现在我有的是精力只为自己的利益说话。

第一次知道你的公司，是在16年前，你的一个销售来我的办公室，说是一个叫“百度”的搜索引擎也是北大同学创办的，他想让我付费用你们的搜索引擎，说是可以替换我们“搜房网”的搜索框，镶嵌到搜房的网站里，说是新浪和搜狐的网站都是这么干的，记得一年的费用是几十万。我觉得这个主意挺可笑的，没采纳。我那时还做了一家广告公司，《北京号簿》，就是黄页分类广告，公司的业务人员好几百人，百度的一个经理跑来，想游说我做百度的代理。我觉得我们自己的活都忙不过来，也没采纳，说实话，那时的百度还真的不算太有名，同期的国内外的搜索引擎还有一大堆。

此后，百度搜索引擎的兴起，角色就换了。在2006年，一家和我们同名的网站融来一大笔资金，资本和百度搜索引擎入口的结合，在百度上购买了中国所有热门小区或楼盘名称的关键词，流量所至，加上中国互联网和房地产业的崛起，这家网站所向披靡。我们和同名网站差距越来越大，我们也只能拿着商标之类的文件向你们投诉，但在那个野蛮生长的年代，我无计可施，很快我们就被挤到了角落。现在很多人问我为什么当时不起诉?我其实为这种事起诉过，不过对象是3721，我们付了3721十年的“网络实名”的费用，但后来，他们竟毁约又卖给了出价高的同名那家，我们诉到法院，法官的解释是网站不是政府机构，这是“公司行为”，它想卖哪家就卖哪家，公开诉讼结果并不理想，虽然3721私下里也赔偿了些钱，但是，在当时这样的国情下，我觉得这事儿通过诉讼胜算不大。所以，这也不是顾忌北大同学情面不去告你百度。

可以说，无论我的“搜房网”、还是《北京号簿》黄页后来的衰落，都是搜索引擎迅猛发展的结果，尤其是在谷歌退出中国后，在资本、管理和思维模式都不如人的情形下，我们的声音基本没有了。百度彻底改变、培养了中国人的上网习惯，加上后来收购的Hao123，流量入口的的碾压，使我无法找到突破口，所有的智慧和努力都是徒劳，不管怎么说，百度的兴起是我公司业务重要的转折点之一，所以，百度成功的历程也是中国许许多多和我一样的企业失败的历程。

对此，我并不责怪百度，有怨言无怨气，因为这是一个世界性的趋势，顺之则昌，逆之则亡，互联网本来成功率就不高，愿赌服输。不仅如此，百度和你也成为和我一样的许多北大人心底里的骄傲，百度挣的是阳光下的金钱。

好，言归正传，经过十来年的拉锯战，我们在高院最终赢了商标官司，再加上原有的商标，基本上封杀了同名对手的侥幸心理，对手改名了。这样我们又开启了大规模在百度投放“搜房网”广告的尝试，对最近这些年的百度有了更深的认识。

给搜房网站付费加个“V”,这样才能成为百度认可的所谓的“官网”或“诚信企业”，现在快一年半了，代理和部门的推诿，流程不知道转到你们哪个部门去了，到现在也没加上。

自己买自己的名字在百度上显示，你们把这称之为“品牌专区”保护。“搜房”名称的“品牌专区”保护费，百度报价是一年1000多万，“搜房网”的“品牌专区”保护费报价一年2500多万。拿着判决书和你们谈，百度回复什么“主需求分散”、“客户体验”之类的话，如果想在百度上显示自己，就得被逼买下自己品牌的“品牌专区”，如果不买，你们就显示一大坨别的网站。

无奈，后来只能买了个“搜房”名称的“品牌专区”保护，上面是我们，下面显示的还是别人的。至于“搜房网”的“品牌专区”保护费，照百度的说法，因为“主需求分散”，我没花钱的资格，也买不起，页面更是全显示的是别人，我们竟然一条信息也没有，而百度中关于搜房网的一切负面新闻报道，我们也得一起背着，无法解释。

这种感觉就像天天在过万圣节，“不给糖就捣乱”。

我一手拿着钱，一手拿着高院的判决书，低头到百度买我们自己的名字，可你百度还是百般刁难，我姿态卑微的和你们交涉了快两年，人有多少个两年能跟你耗着!

想起你们百度所谓的“主需求分散”、“客户体验”之类高尚的鬼话，明明知道这里的猫腻，——不就是人家出的钱更多吗?钱不如人，我也忍了!还是那句话， 我们这些从燕园出来的人，能花钱解决的事绝不求人。本来，我还是想花钱、花时间解决此事。

要不是后来发生这件事，我还是在隐忍着不发作。

前几天，上市公司“万里股份”公告，称“搜房网”要借壳上市，你李彦宏自己的个人公司投资4个亿参与此事。而这家号称“搜房网”的正是和我们有十几年利益瓜葛而输掉官司的那家，它也是这些年来百度广告的大金主之一。

你可以装作不知道有这样的事，但你自己个人的公司投资4个亿，以百度的商誉为借壳之事做背书、站台，以影响市场对此事的认可度。这事情是没法子全遮掩过去的，而且全写在上市公司的公告里。

用你们的高智商和老到的财计，组团忽悠，再加上百度的背书，把一个价值3.2亿的资产，来中国卖162亿给股民，把千千万万中国股民当猪去卖了挣钱，我管不着，也没权力管，更没有这样高的社会责任感，我在你们眼里也只剩下羡慕嫉妒恨。但你们以我的“搜房”、“搜房网”之名借壳，这样做，触犯了我的利益，我一定不自量力地跳出来，哪怕你们把我当成唐吉坷德式的傻瓜蛋，我也要这么做。

不搅黄你们的好事，我和我的公司就没有了未来!

所以，放心，我一定尽我所能去把你们这好事儿搅黄!前几天，我开记者会，拿着搜房商标和高院的判决去砸你们，当然，我跳出来，你这4个亿的投资也就泡汤了。也许你有这雅量，这点投资对你来说不算什么，但你公司为你操作这事的一群善于表演、懂得配合、高智商的人可未必这么想，所以为了保险起见，不被你公司里的这群人折腾我们、“黑打”我们、“上有所好，下必甚焉”，即使你无心给我设置障碍，但别人也会揣摩上意，我还是把话公开、挑明了说出来，省的大家以后好像都有什么冠冕堂皇的高尚理由。

如果你还记得我们年少时，在北大大讲堂里，我们坐在台下对那些台上侃侃而谈、空话连篇的官员、学者发出的嘘声，那么你现在的角色就是那个台上的人。想想为什么别人嘘你?为什么今天你惹了众怒?而我只是大讲堂里嘘你的一个人而已。

百度就像机场高速路的收费站，人人厌烦，不是被逼急了，谁也不想和你们翻脸。有利益就是有利益，你有大九九，我有小九九，别用什么价值观把自己包装的太高尚。

你们反应也够快，周末，百度通知我们公司，要把“搜房网”这个词从“百度百科”中删掉。我们说，好，最好能给个书面说明，你们回答，百度从来不会为这种事出具书面说明。要知道，这个词是我花钱买的，看在钱的份上，你们也该给个说法吧!

今天，我是站在你的门口付着钱在和你说话，请你尊重法院判决，按法律基本规则办事。

我也可以跟你明说，我可以为推广业务为百度付费，但以后我不会再为我们的名字在百度上显示而付这种保护费，你可以把“搜房”、“搜房网”在百度上全部删光，也可以说这是“企业行为”，显不显示我们的名字是你的自由，你可以显示一张空白页或“404”，但查询百度后，页面所显示出的“搜房”、“搜房网”不是我们，而是别的名字的网站，那我一定诉之法律或采取一切法律框架下的手段和你们抗争，我不管那几万家和我们一样愤懑在心的企业将怎么做，我是不会再忍气吞声。我更不会再等待。

套用一下近来非常流行的马丁•尼穆勒的“马客体”：

“在中国，起初贾平凹、韩寒等文学界告百度侵权，我没有说话——因为我不是作家;接着环球、华纳、索尼等著名唱片公司起诉百度，我没有说话——因为我不是音乐家;后来优酷、腾讯、乐视、搜狐等接连向国家版权局投诉百度，我没有说话——因为我不是导演或演员，也没有影视作品;此后百度被告上法庭要求退款，我没有说话——因为我没有通过百度搜索莆田系的医院;最后百度奔我而来，……”。

所以，作为“精致的利己主义者”，如果再不说话，那就再也没法说话了!我得跳出来为自己说话。

我辈土鳖长期混迹于污泥绿藻，难免土腥泥臭，而你这海龟从开始的清新极致迅速蜕化成和我辈一般，这不是简单的个人问题。如果以前的百度和今天的百度有什么区别，改编一下宋美龄的一句话：以前的百度，那只不过是因为他们还没有尝到权力真正的滋味。今天的百度是中国互联网中的帝王，颐气指使，没有真正意义上的竞争对手制约。

正如我们年轻时所喊的那样，绝对的权力产生绝对的腐败。不仅对政治，一切皆然。

所以，天下苦百度久矣!稍有风吹草动，便成惊涛骇浪。

要是论起每年不计其数的侵权官司，可以单独给你们开个“百度法院”，专门审理你们的案件了。即使这样，对事依然无补。

当然，百度也不是一无是处，有了你们舆论更和谐了，思想更统一了，相关部门的工作更轻松了。

所有的脏水都泼来吧，我准备好了，你有的是公关公司，我有的是心理承受能力。

现在，我快递给你，也发到网上，如果你能看到这篇文章，想想钱理群先生那些斥责的话，不只说你，是说我们，至少说我……

李忠

二〇一六年五月十七日

在李忠的公开信发出后，百度方面回应称，这是自然搜索排名，取决网站质量及相关度。“搜房”Alexa排名为60000多名，而“房天下”则排1000多名;“搜房”网站内容丰富程度和网页数量，远不及“搜房网房天下”;从体现网民搜索倾向的百度指数看，“搜房网”的被搜索次数也数十倍于“搜房”。所以在搜索结果里“搜房网房天下”的出现几率自然会高。

最后，小知要说的是，既然搜索引擎是百度公司经营的一项业务，那么就不评论百度就搜索业务的解释了，就让搜索的事归搜索吧;同样的，也让商标的事归商标。在李忠手握“搜房”商标这张王牌的事实面前，百度这关似乎也并不那么好过。尤其是，如果因为这一封信(当然，实质是背后的一枚商标)而搅黄了160亿的生意，得失还是很明显的。正所谓，成也商标，败也商标。双方“战局”将会如何发展?让我们拭目以待。

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文章来源：环球网