商标授权使用的利与弊

近日，清华紫光股份有限公司（以下简称清华紫光公司）决定停止“清华紫光”品牌在数码产品上的授权模式，试图缓解目前市场上各种“清华紫光”、“紫光”共存的混乱局面。（见本报10月24日第5版）
所谓“商标授权使用”就是知名企业将自有商标有偿授权给其他企业使用，这种模式的好处在于不仅可以通过商标许可使用来获取利润，同时在授权中也可以提升品牌的知名度，省去企业的宣传费用。获得商标使用权的企业，则可以在短时间内凭借知名商标的知名度迅速打开市场，增强企业竞争力。但是，这种模式也有其弱点，商标拥有者如不能对被授权者的资质进行严格的考核和监管，那么质量参差不齐的贴牌产品就会大量涌入市场，对于品牌本身而言，将是一个致命的打击。
在此之前，清华紫光公司正是实行了商标授权使用后没有对使用者进行规范的管理，造成了只需花费10万元就可以使用“清华紫光”商标、“清华紫光”防伪标识市场单价0.5元的混乱局面。参差不齐的产品质量使得“清华紫光”、“紫光”文字或图形注册商标的市场美誉度大大降低。
其实，清华紫光公司并不是第一个因未能规范商标授权使用制度而给品牌造成负面影响的企业。在此之前，深圳知名的电子企业先科集团就曾经采取多家授权、重复授权、假冒授权等方式，先后向多家企业或个人进行品牌授权，不仅使品牌资产严重流失，也使得先科的产品在市场上遭到冒牌产品的沉重打击。
近来，许多城市鼓励企业实行商标授权制度，一方面是为了让企业通过授权，扩大经营规模、发展品牌；另一方面也是帮助一些小型企业创业，在大品牌的保驾护航之下逐步创立属于自己的品牌，这是一种两全其美的方法。但是，如果品牌持有方对于自己的品牌在商标授权之后疏于管理，致使质量低下的产品贴上自己的品牌标签后流入市场，无疑是给自己的品牌抹黑。在此，笔者提醒各企业，在商标授权后一定要制定完整的管理体系来追踪管理被授权使用的品牌，毕竟品牌的创立是一个艰难的过程，千万不要因为商标授权而将多年创立的品牌毁于一旦。