中细软：为什么要重点保护迪士尼商标？

上海迪士尼乐园和度假区将于2016年6月正式开园，为加强迪士尼注册商标的保护，营造良好的知识产权保护环境，上海市有关部门已将迪士尼注册商标的知识产权保护列为工作重点，浦东更是要成立迪士尼知识产权综合执法队伍，包含了公安、文化执法、市场监管、知识产权等。

实际上，针对迪士尼注册商标的重点保护，早在去年就被提上日程，相关部门出台过非常细化的知识产权保护措施，并且据此有过执法案例。2015年11月，上海市工商局就公布了一起迪士尼商标侵权案件，据称，深圳维也纳酒店管理集团在其位于浦东区域内的5家门店，擅自使用了“迪士尼店”“周浦迪士尼乐园店”“上海迪士尼曹路店”等字样，酒店招牌、官网、大堂电子显示屏上都有醒目的相关标志，执法部门对5家侵犯迪士尼商标专用权的酒店进行了查处，并开出10万元的罚单。

可能有人会感到疑惑，为了保护迪士尼这一个商标而“兴师动众”，相关部门投入巨大精力，这么做值得吗?对此，中细软集团表示，对迪士尼商标的大力度保护动作，其深远意义在于，向广大民众普及知识产权保护知识，向外界传递我国的知识产权保护决心，并由此探索建立知识产权公共服务平台，建立知识产权保护的长效机制。

向消费者和经营者普及知识产权知识

在我国，当前的知识产权保护还出于发展中阶段。在法律上，我国知识产权保护的条文虽然已经达到了相当的高度，但知识产权侵权现象还是比较普遍;在社会上，广大民众的知识产权保护意识比较薄弱，对于自身或周边存在的侵权现象“视而不见”。要改变这一点，除了加强知识产权侵权案例的执法外，归根结底还是需要提高全民的知识产权保护意识。

迪士尼作为世界范围内特别有影响力的注册商标，通过对这一商标的重点保护，可以借机向广大民众普及知识产权保护知识，使得知识产权保护的概念更加深入人心。具体来说，向民众普及知识产权知识，又可分为向消费者普及知识产权知识和向经营者普及知识产权知识两个方面。

向消费者普及知识产权知识，主要是“教育”消费者尊重知识产权，重视他人的智慧劳动成果，为拥有知识产权的商品(服务)买单，而不是用购买行为鼓励抄袭和山寨。在一个消费者普遍尊重知识产权的社会里，创新者将会得到充足给养，社会经济发展会进入良性循环;而在消费者看轻知识产权的情形下，劣币驱逐良币，社会发展会陷入停滞或倒退。

向经营者普及知识产权知识，意味着“鼓励”经营者选择诚信经营，注重创建“百年老店”，向消费者提供优质商品或服务，而不是一味模仿和跟随，甚至“打一枪换一地”，投机经营。经营者可以选择全新注册商标，或是通过中华商标超市网这样的平台购买商标，建立自己的品牌阵地，还可以就产品或服务的重要创新申请专利，有这些业务需求的经营者，可以选择中细软集团来为您服务。

向世界传递中国知识产权保护决心

改革开放30多年来，特别是2008年中国颁布实施《国家知识产权战略纲要》以来，中国的知识产权事业取得了举世瞩目的巨大成就，而2015年底发布《国务院关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见》，更是将我国建设成为知识产权强国提上日程。可以说，经过30多年的发展，在国际知识产权舞台上，中国已经成为最具活力、最为重要的国家，中国知识产权保护力度和水准得到极大提升，这得到了世界知识产权组织和各国、各地区的知识产权保护机构的肯定。

但另一方面，也存在着一种声音，质疑我国的知识产权保护力度不够，并在一定程度上影响了一些跨国企业进入中国市场(或进入的深度)。现在，上海市以迪士尼乐园和度假区的开放为切入点，极其“高调”地开展迪士尼商标保护工作，其效果就是在向外界传递一个信号，作为世界第二大经济体的中国，在知识产权保护方面是与国际完全接轨的。以迪士尼知识产权保护为契机，中国向外界传递知识产权决心，这是一种相对“省力”的做法。

建立知识产权公共服务平台

最后，回到文章开头提出的问题，为了某一个单一商标，进行专项保护这种做法，在投入上是否值得?在回答这个问题之前，我们首先需要明确一点，那就是资源的稀缺性，当然也包括“知识产权保护能力”这种资源在内。如果我们一味地强调对所有的知识产权成果，包括商标、专利、版权等内容，都实行最高规格的“全方位”保护，这样做的后果必然是“力不从心”，到头来哪一个都保护不好。因此，实际的做法往往是，通过建立有公信力的知识产权保护制度，在具体的案例中严格执法，让法律权威对全体受众产生威慑力，使社会形成一个普遍遵守知识产权法律的守法环境。

说到这里，对于这个问题的回答其实也变得明朗了。对迪士尼商标进行专项保护，其作用本身并非直接保护这一商标本身，而是这样做有利于社会经营良好秩序的建立，有利于社会上知识产权保护风气的形成。那么，这么做当然是值得的。

再有就是，对迪士尼商标进行重点保护这一具体事件的背后，还存在着另一层动机，即如上海市相关部门所披露的那样：“为推动类似迪士尼等企业知识产权基础信息的互联互通，上海正探索建立公共服务平台。”

无论是一个地方，还是整个国家，建立知识产权公共服务平台都是接下来一段时间里的重要工作内容，这是《国务院关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见》提出的，到2020年，在知识产权重要领域和关键环节改革上取得决定性成果，知识产权授权确权和执法保护体系进一步完善，基本形成权界清晰、分工合理、责权一致、运转高效、法治保障的知识产权体制机制，知识产权创造、运用、保护、管理和服务能力大幅提升，创新创业环境进一步优化，逐步形成产业参与国际竞争的知识产权新优势，基本实现知识产权治理体系和治理能力现代化的必然要求。