从澳网看职业体育与商标的关系

如今的职业体育赛场中，已经逐渐植入了很多广告，这意味这职业体育与商业有着千丝万缕联系，从某种意义上说就是经济形势的“晴雨表”，就是流行趋势的先驱者。近日正在澳洲举办的澳大利亚网球公开赛上，网球再一次成为了“商场”与“秀场”。被商业赞助“武装到牙齿”的职业网球明星们就是这块T台上最好的模特。

纳豆佩戴“天价手表”

可供男选手佩戴的饰品不多，腕表因此成为最能吸引眼球的物件儿。纳达尔参赛时佩戴的那块瑞士名牌商标手表瑞驰·迈迪，据称价值高达53.5万美元!

尽管有运动专家称，戴着手表打比赛，不仅看着别扭，同时还会给球员肘部和腕部的发力带来一定的影响，但这样的“苦口婆心”在巨额的代言费面前显然就是“废话”。尽管瑞驰·迈迪与纳达尔签约的合同具体金额不详，但据西班牙媒体猜测，这份合约至少超过100万美元。

莎娃浑身“贴满商标”

美艳的莎拉波娃一直是商标广告商的宠儿。去年澳网揭幕战，莎娃身着靓丽裙装，重达20克拉的蒂芙尼黄石英岩耳坠和烁烁发光的金钻手链夺人二目。本届澳网赛场，莎娃更是“变本加厉”，从眼镜、耳环、项链，到挎包、球包、球服、鞋子、饮料……外媒评价，莎拉波娃依然是那个“每寸肌肤都贴着商标”的造型。不仅如此，据外媒统计，澳网揭幕战，莎娃身上穿戴的奢侈品牌就达5个!绝对称得上“网坛第一女掘金王”。

“我不想重蹈去年的覆辙。随着比赛的推进，我会表现得更好。”在2比0轻取泰国老将塔纳苏甘后，莎娃终于可以一舒去年澳网首轮惨败的郁闷，更重要的是，这场胜利显然给莎娃和赞助商打了一针“强心剂”，事实上，不管莎娃能否最终夺冠，俄罗斯美女只要在澳网这块巨大的秀场上多呆一天，都能给赞助商带来多一分的回报。

由此可见，网球的发展越来越离不开商标宣传，职业体育的发展更离不开商业化的包装。