王老吉独占“怕上火”广告语 加多宝再输一局

加多宝与广药集团昔日伙伴反目成仇在知识产权行业可谓是家喻户晓。从商标诉讼，到包装专利诉讼，再到广告语纠纷，进行了多达十几场的“战争”，加多宝累计判赔上亿元。

近日，加多宝与王老吉“怕上火”广告语案的一审判决，判令加多宝立即停止使用相关侵权广告语，并赔偿500万元。

此案最大的看点是法院将“怕上火”上升到类商标的层面保护，认定王老吉与“怕上火喝”是一个有机的整体，不可分割，以后其他竞争对手使用“怕上火，喝XXX”及相似的广告语，就容易落入不正当竞争的范畴。加多宝也为此吃了大亏。

至此，广药集团已经全部收回红罐王老吉生产经营权(商标案)、红罐装潢外包装和怕上火，而这三者都为王老吉品牌的核心资产。

“怕上火”，是广东凉茶的一种功能属性，当时将此属性提炼成广告语，也一直被认为是凉茶从广东走向全国的一个关键的转折点，因为这种功能定位，凉茶俘获了很多消费者的心。小知无意间发现，在加多宝的官方网站，现如今依然在使用“怕上火，喝金罐加多宝”的广告语。

其实，就这个广告语，加多宝与王老吉是互诉关系。此前，加多宝也有就类似广告语在重庆中院起诉王老吉，但该案件在2013年12月被驳回，目前在二审阶段中。

但不管怎么说，加多宝与广药集团的纠纷也暴露了部分企业知识产权战略的不足。知识产权战略是企业经营战略的重要组成部分，一个好的知识产权战略具有积累企业信誉、为产品和服务增值，以及开拓、占领市场的巨大作用，是提高企业核心竞争力的重要战略之一。

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