商场无情 哪一天创业失败了你还有商标

两军相交，攻心为上。当三鹿的“毒奶粉”事件出现后，九阳打着“中国人的肠胃还是适合喝豆浆”的广告语，一脚把牛奶和奶粉踩在脚下，让九阳这样一个二、三线品牌的产品一跃而上。然而今天的主人公却不是九阳，而是那个让多少家长都恨得压根痒痒的“三鹿”。这样一个臭名远扬的商标知道卖了多少钱吗?6亿多?当然，这6亿多不光是商标，还有资产。

“死鹿”也能价值千金

2009年3月4日上午，石家庄三鹿集团股份有限公司(“三鹿集团”)破产首次拍卖会在河北省石家庄市中级人民法院审判庭举行。最终，北京三元集团有限责任公司与河北三元食品有限公司组成的联合竞拍体以61650万元人民币的价格竞拍成功。

因为“毒奶粉”事件的三鹿已经是臭名远扬，为什么三元还愿意将其以不费的价格收购呢?究其原因还是由于其无形资产的缘故。

据了解，三元及首农集团2009年分3次接手三鹿资产，其中第一次并购的资产为“三鹿集团”的土地使用权、房屋建筑物、机器设备等可持续经营的有效资产，但“唐山三鹿乳业有限公司”70.00%的投资权益和“石家庄君乐宝乳业有限公司”16.97%的投资权益，由于优先购买权人主张权利，最后并未被三元收购。

据三元的副总经理吕淑芹介绍，三元收购三鹿时，首先就是要恢复生产，安抚民心;其次就是对三鹿进行整合，利用三鹿的生产线弥补三元产能不足的问题。

在行业人士看来，三元收购三鹿，无疑是一场蛇吞象的收购。据正略钧策管理咨询公司咨询顾问闫强介绍，当时的三鹿在全国都具有一定的影响力，市场份额可以排到全国前四，而三元却仅仅分布在北京及周边地区，排名远远落后于三鹿，一个区域性品牌收购一个全国性品牌在各方面都有诸多的不适应。而且对于三元而言，质量永远要排在市场的前面，所以三元在收购三鹿之后，如何在曾经“出事”的工厂里面生产出没有问题的产品要远胜于利用三鹿的渠道去开拓市场。

但事实证明，三元收购三鹿以来，一直在牛奶行业占据一席之地，从今天的发展来看，结果并没有想象中的那么坏。因为三鹿的品牌虽然是坏的，但是其整个业态、渠道的体系还是健康的，所以才能卖得如此高价。

其实，需要强调的并不是三元的成功与否，而是三鹿在经历毁灭性的打击后，仍旧能够价值千金，成功拍卖，足见以商标为代表的企业知识产权的重要作用。

出过问题的北冰洋依然坚挺

著名的红罐之争王老吉和加多宝就是因为商标许可问题而引发的一系列纠纷，而北冰洋汽水和北冰洋冰棍也是因为商标许可出的问题，二者的共同因素除了商标许可之外，就是都属于老字号，而在经营老字号商品时，保证商标质量则是很重要的一环，而北冰洋汽水和冰棍就是因为商品质量而引发的诉讼。

其实，北冰洋有着重出江湖的意味，据说，北冰洋汽车曾承载着北京人80后儿时的美好回忆。2001年3月，北冰洋公司与双都食品厂合资设立冷食公司，三方订立了承包经营协议，由双都食品厂承包经营冷食公司，并得到北冰洋商标的使用授权。

然而，冷食公司并未珍惜这个老字号商标，没有把好质量这一关，2011年10月出现了双把雪糕菌落超标事件。不仅冷食公司和双都食品厂接受整改，北冰洋公司也因此要求停业整顿，而北冰洋公司在之后对冷食公司生产现场的检查中又发现了很多问题，于是要求其进一步停业整改。

2012年5月9日，北冰洋公司因为另外两个公司出现的产品质量问题而影响北冰洋商标品牌形象，故将二者诉至法院，要求解除其商标授权并支付商标使用费及违约金数十万。而法院的判定，则是根据其事先《规定》的基础上应该遵循的原则，显然两个被告没有最受相关约定，所以解除了商标许可使用合同并交付许可使用费用及违约金等。

中细软点评：虽然曾经出现过品牌问题，但北冰洋的实力依旧雄厚，这从其零售定价方面就可看出端倪。一小玻璃瓶的北冰洋汽水在各个饭店，尤其是中小型餐馆有售，并且300ml左右就能卖到4元，而那些瓶装的诸如康师傅、可有可乐等知名品牌零售一般才3元，到底是什么在起作用?你懂的，当然是品牌。也就是说，如果企业因经营不善出了问题或倒闭了，如果拥有商标，一切就还在，实在撑不下去了，买了也可以很值钱!