LV两大棋盘格商标遭撤，理由竟是它？！

曾几何时，拥有一个顶级的奢侈品包是许多女人的梦想，无与伦比的做工加上巧夺天工的独特设计到哪都彰显着贵族的气息，更是身份地位的象征。

奢侈品遇“寒流”--山寨来“找茬”商标遭质疑

近两年奢侈品正遭遇空前的“寒流”，在市场上的地位更是节节败退，尤其在中国市场表现得更为明显。很多业内人士指出其原因在于奢侈品行业为了抢夺市场，一度对中国市场过分热情，最终迎来萧瑟的扩张“阵痛”。如果说市场规划是奢侈品遭遇“阵痛”的重要原因，但这绝不是它节节败退的主要原因。随着生活水平的不断提升，消费者的思潮正在日益转变。从中国奢侈品市场来看，目前中国的富人阶层和时尚爱好者们更热衷追逐个人标签以及独一的特性，他们不再愿意与其他人拥有同一款商品甚至是遭遇“山寨撞衫”以至拉低他们的身份。

而LV无疑成为山寨“找茬”的首要目标，在中国大街小巷到处充斥着被仿制的LV冒牌货，甚至还有高、低仿之分，据说高仿品连具有多年经验的正品售货员都难以区分，这不但增加了消费者的困惑，更加大选购的难度。因此，消费者开始质疑：问题是否出在其商标上，如果LV商标具有独特显著的特性，是否就很难被轻易仿制?

商标被质疑带来的伤害是巨大的。据媒体报道，近日德国法院以“商标过于简单，缺乏显著特征”为由，判决全球知名奢侈品牌LV棕米色和黑灰色棋盘格两个标志性商标无效。那么问题来了，为什么奢侈品LV的商标会被认定缺乏显著性而“败走麦城”呢?下面小知来给大家普及一下如此重要的商标显著性到底是个啥?

何为商标的显著性?

所谓商标的显著性，又称为商标的可识别性或区别性，我国《商标法》中表述为“具有显著特征，便于识别”，说白了就是让消费者可以凭借该商标独特的特征区别于其他商品或服务的出处、特点、信息等等。商标的显著特征越明显，其区别的作用就越大，就越利于消费者的识别，进而认牌购物。但要是缺乏该特性而导致被大量“山寨”，试想谁想花大价钱买一个有质疑的商品......而上述 LV品牌中的两款棋盘格图案的商标事实上是非常常见的具有装饰性设计的图案，因此不具备区分于其他商品的特征，作为一款商标更是存在显著特性的缺陷。因此，如果一款商标在使用时，因为本身的构成特点无法有效地表明商品的来源，则不具有商标的固有显著性，从而不能获得商标注册，这才是LV品牌失去消费者，遭遇“寒流”的主要原因。

为了能让大家更好的区分商标的独特性，《商标法》中还规定，一般情况下，以下几种商标被认为不具备显著特性：

1、以本行业通用的商品名称、标志、图形作商标;

2、以与本商品有关的文字、图形作为商标的;

3、以表示商品的质量、主要原料、功能、用途等特点的文字或图形作商标;

4、以地理名称作商标的(注：集体商标、证明商标有例外);

5、商标的文字、图形过于繁琐或使用繁多称谓的图形;

6、以极其简单的几何图形、以普通字体写的两个以下的数字或字母(如一条直线，一条曲线，一个规范的三角形、或圆等)所构成商标全部或主体部分的等;

7、使用国家或行业颁布的统一专用符号作为商标，也被认为不具备显著性的。

商标显著性的重要意义

随着社会的发展，经济的进步，商标在商业竞争中的作用不断突出，一枚好的商标已经成为商品或服务来源的区分，尤其对于消费者来说，在购买同类商品时，商标成为其作出决策的主要指导，因此一枚具备显著性特征的商标更能实现其价值所在，为企业的发展增光添彩。

其实很多商标权人都认为商标的显著性是处于静态不变的，其实不然，中细软专家指出，商标的显著性也是有变化的，一枚显著性不明显的商标也是有可能被“激活”的，小知认为这是商标具有的后天“潜在性”，说白了这“激活”一枚商标就是商标权人通过后天的努力诸如：资金的投入、长期的商业营销等把商标和自己的商品形成一个唯一的联系，在消费者心目中形成独特的含义，从而获得商标注册。对于这样的商标必须做好日后的维护，如果一旦怠于维护权利，任由市场上同类竞争者甚至仿冒者使用相同或近似商标而不闻不问，就会使得商标的辨识逐渐模糊，最终退化成一个仅仅标榜商标种类的标识。因此，对于上述LV中两款棋盘格图案的商标，即使能够一直保留，如果没有进行积极的维护，总有一天也会发生显著性的退化。

可见商标的显著性不仅决定一枚商标的生死，更是一个企业占据市场赢得消费者的主要武器，商标人应重视商标的特性规范使用行为，就商标而言，小知认为：“得显著性者的天下，反之亦然”，所以想要拥有一枚专属商标一定要找正规的商标代理公司为您“独家定制”，中细软，一家拥有14年一线经验的全国大型综合性知识产权科技服务云平台，致力于为企业、个人智慧财富创造、运用、保护和管理提供高质量的解决方案，想要一枚永不败落的商标，找中细软一定为您办得妥妥的!