品牌重复现状难断“大众”网址归属

　　提起耳熟能详的“大众”两个字，大多数人会想到大众汽车，然而记者发现，在移动互联网上，“大众”无线网址并非归属大众汽车，而在日前，抢注者更以200万元高价将“大众”无线网址在移动互联网上挂牌拍卖，大众汽车品牌资产将可能面临流失的危险。

　　此“大众”非彼“大众”，无线网址200万元高价拍卖

　　手机登录“wap.cn”，在搜索框输入“大众”便直达拍卖者的网页，页面显示为“无锡杨市王鸽有限公司”，但却没有实际内容，而页面底端赫然写着“大众无线网址拍卖”几个大字以及拍卖者联系电话。记者经多番调查后发现，这位名为“端木”的注册者于去年注册“大众”一词，注册期长达10年之久。

　　“据我了解，一汽-大众去年的产值就超过200亿元，今年肯定突破300亿元。&LSquo;大众’这块招牌无论放到哪儿都很值钱，更不用说现在这个3G为王的时代。”端木表示，他手里有多个无线网址，其中“大众”最为抢手，自拍卖消息发布至今，已有上百人参与竞拍，现在“大众”一词已经炒到了200万元。

　　据悉，在无线品牌保护方面上海大众尚属先知先觉，早在2007年便开始了无线品牌资产的建设，在当年一次性注册了“上海大众汽车”、“上海大众”、“斯柯达”、“斯柯达汽车”、“shanghaivolkswagen”、“svw”、“skoda”等数十个无线网址，涉及品牌及产品中英文关键词。然而百密一疏，唯独缺漏了“大众”这一个核心关键词。

　　法律专家认为，中国“品牌重复”现状很难判断“大众”品牌归属。在国内，仅汽车行业内就是南北大众之说，指的是“一汽-大众”和“上海大众”。同为“大众中国”的一分子，两家产商分享着“大众”这块大蛋糕。据了解，2007年一汽-大众就曾抢先注下“中国大众汽车”一词的无线网址，引发业界大量关注。况且“大众”属于一个公用词汇，不仅代表“大众汽车”，还蕴含了很多其他含义，如“大众电影”、“大众保险”、“大众科技报”等品牌更是不胜枚举。单从商标体系中很难区分孰是孰非。

　　在互联网络领域，与商标注册不同，通用网址、无线网址的注册遵循“先注先得”的国际惯例，具有唯一性和排他性，也就是说先注者将享有“大众”网络唯一使用权。在实际争议裁判中，商标权不能对抗网络品牌先得权，特别是“品牌重复率”极高的现状，归属更难评判。

　　巧注网址资源对抗“品牌重复”

　　针对这一现状，知名互联网律师胡钢表示，在互联网和移动互联网上，域名、通用网址和无线网址等网址资源如同网络空间的“商标”，不仅是企业不可复制的品牌资产，还潜藏巨大的商业价值和广告效应。由此，一些大型企业通常会采用防御性品牌保护策略，也就是做到产品未上市品牌已注册，产品未知名保护已全面。除了抢先注册这一杀手锏外，在实施无线网址和通用网址的注册保护中，企业还应当掌握一些技巧，采用“周边注册”的方式。

　　首选，与品牌、产品相关的关键词汇是防御性品牌保护策略的基础。例如昆明滇虹药业不仅注册了公司全称“昆明滇虹药业有限公司”，还将旗下产品“康王洗剂”、“良诺含片”、“加加宁”等一并收入囊中。

　　其次，企业领导人、客服号码等应当保护。长江实业(集团)有限公司是最早具备此类意识的企业。自无线网址推出至今，陆续注册了近百个无线网址，包括“李嘉诚”、“李泽钜”等关键词均位列其中。

　　再者，中英文词汇应当纳入体系。防御性品牌保护策略讲求“全面”，企业在注册中文关键词时，不能忽略英文关键词。中国银行就曾因疏忽而将其英文缩写关键词“boc”拱手让人。

　　最后，可以考虑一些通用或行业词汇，借热词拦截网络商机，抢占营销高点。在这方面，国泰君安的注册技巧很值得国内企业借鉴。国泰君安在2007年注册无线网址时，就将“手机理财”这一行业热词抢先注册，这就意味着手机用户只要登录www.wap.cn输入“手机理财”就会直接进去国泰君安的主页，无形中为国泰君安创造了很多潜在客户。

　　“掌握了注册网址资源的诸多技巧，更能起到事半功倍的作用。”胡律师明确指出，储备网络标识资源不仅仅是规避竞争对手恶意使用，防止潜在客户流失，而且应用得当，在未来市场竞争中还将抢占先机，赢得未来。