立白胜诉“奥妮商标案” 新奥妮洗发水试销

　　广州立白企业集团有限公司(以下简称“立白”)今日向媒体宣布“奥妮商标案”二审胜诉，从而获得了“奥妮”商标的独占权，这为曾经红极一时的快消品牌——“奥妮”的复兴扫除了障碍。

　　立白副总裁蔡杰鹏向网易财经表示，新的“奥妮”洗发水9月起已经在部分地区试销，计划通过一年的时间重新找准品牌的定位之后再扩大推广。

　　由于国有体制的内在缺陷，曾经创造国内洗发水市场奇迹的重庆奥妮最终破产。2006年4月，立白以3100万元竞得“奥妮”商标所有权。但是两个多月后，香港奥妮称早在2004年就获得了重庆奥妮授权，获得“奥妮”注册商标20年的独占使用权。2006年11月，浙江纳爱斯收购了香港奥妮，原本的商标纠纷案转化为国内两大日化巨头旷日持久的明争暗斗。2007年初，立白以侵犯商标专用权为由起诉香港奥妮等公司。2009年3月，立白一审获胜，但随后香港奥妮等公司随后向广东省高级人民法院提起上诉。

　　蔡杰鹏表示，二审胜诉为立白重振“奥妮”扫除了障碍，新“奥妮洗发水”选择在品牌认知度最高的重庆和山东试销，以总结经验寻找产品和品牌的更准确定位。

　　蔡杰鹏认为，曾经“奥妮”品牌的消费者已由当初的20岁左右变成现在的30岁，公司需要重新研究这个消费人群的特点。另外过去成就“奥妮”品牌的植物洗发水领域里面，霸王已经取得了市场主导地位，因此新“奥妮”在坚持植物天然特色的同时，也需要在这个领域内寻找差异化和细分市场。

　　立白是中国日化领域最大的企业之一，它和纳爱斯是唯一有实力与国外品牌竞争的本土企业。近年来，两家企业均不断丰富日化领域的产品线，2006年立白收购“奥妮”就是为了进军洗发水领域。

　　据蔡杰鹏介绍，产品多元化是日化企业做大做强的必要选择，立白将来也会延续这一思路。公司2009年的销售额为115亿元，确定的2014年销售目标为200亿元。