黄山旅游成为中国驰名商标

　   日前，黄山旅游发展股份有限公司注册商标“HSTD及图标”(以下简称“黄山旅游”)被国家工商总局认定为中国驰名商标，这是安徽省旅游界、黄山市首件中国驰名商标。

　　黄山旅游成为中国驰名商标进一步提升黄山的品牌影响力。作为中国旅游业的发祥地，改革开放以来，黄山旅游发展取得了长足进步，先后摘取世界文化与自然遗产、世界地质公园、梅利娜•迈尔库里文化景观保护与管理国际荣誉奖、世界旅游目的地管理奖等多项世界级桂冠。黄山被树立为中国旅游业的“旗帜”、风景名胜区的“标杆”、世界遗产保护的“典范”，黄山旅游被认定为中国驰名商标，这意谓着黄山成为中国旅游企业的“品牌”。

　　黄山旅游商标的解读。黄山不仅以“五绝”的自然风光取胜，还以“五胜”的厚重文化见长，中国驰名商标“HSTD及图标”的设计以中国传统文化符号——印章作为标志主体图案的表现形式，是一种广泛使用的社会诚信表现形式，寓意公司诚信的社会承诺。同时，黄山似一幅美丽的山水画，公司似一枚印章，公司与黄山相互映衬、熠熠生辉。整体标识似一幅画，外形简洁、洗练，高度涵盖了黄山旅游发展股份有限公司的底蕴，既有中国特色，又具面向世界话语的能力，有强大的生命力。该商标涵盖三层含义——

　　一是因音赋名：H、S这两个字母代表汉语“黄山”的缩写，T和D分别是旅游(tour)和发展(development)的缩写。标识基本形由字母“h、s”构成，由中国元素的印章和罗马体的字母组合而成，反映黄山“世界文化与自然遗产”的地位以及公司的国际化发展方向。

　　二是象形状物：“H”因松赋形，“S”借“道”名状。标识主体“h”形似迎客松的抽象形，体现黄山旅游的精神;“S：形似黄山游道的抽象形，体现黄山旅游的特色。标识色彩为青绿色，似黄山色彩——青翠的山水，澄静的心灵。

　　三是精神提炼：高标准体系High-standard System;高科技管理High-tech Stewardship;高品位景区High-grade Scenic Site;高质量服务High-quality Service。这是黄山旅游发展股份有限公司企业精神和企业文化的内核，更是推进黄山系统化、数字化、精细化、人性化管理的内在动力。

　　黄山旅游入选中国驰名商标后的打算。黄山旅游成功入选中国驰名商标将更有利于黄山旅游品牌影响力的推广，将更有利于表达黄山的服务理念与企业精神，将更有利于让社会公众相信黄山的品牌承诺。

　　下一步，黄山旅游发展股份有限公司将深入研究“HSTD及图标”的视觉识别(Visual identity简称VI)、理念识别(Mind identity简称MI)、行为识别(Behaviour identity简称BI)等方面工作，通过使用统一LOGO等可视信息，确立更加符合企业精神的行为规范，来更好地体现黄山的品牌承诺。(