北京商标拍卖会为何流产之深度分析

　　此次原定于9月18日在北京举行的商标拍卖会突然取消。虽然笔者曾在此之前撰文认为商标在拍卖时流产的可能性较大，但也没料这个做了这么多媒体宣传，甚至做了公交车车身广告的拍卖会就此草草落幕。

　　据《北京日报》报道，此次商标拍卖会的主办方北京佳士凯国际拍卖公司总经理赵晓凯总结其原因，说是因为很多参加拍卖的商标存有争议，争议未解决是不能拍卖的最大原因。笔者以为这只是无法拍卖的原因之一，原因之二则是没有根据市场动向和买家需求来找商标，片面的集合了一些傍名人抢注风景地的商标。事实上这些商标对企业毫无益处，从而企业也就毫无动力。第三则是没有集合起买家的力量，并没有对企业进行有效的组织与动员导致企业无人接招。下面我们一一来分析。

　　首先，纵观此次参加拍卖的众多商标，很多抢注的是风景名胜地，要么就直接是城市名称。这部分商标注册的日期比较早，在《商标法》完善之前就通过注册了，《商标法》有既往不咎的规律，法规完善之前的商标依然有效。按说这种商标就是要低调再低调，转让出去只要商标在正常使用了，别人就很难再撤销掉。然而通过此次拍卖会，这批商标浮出水面，并高调登场令社会各界大吃一惊，原来抢注者都在那儿。而且他们就是为抢注而抢注，商标一直闲置着。既然如此，那肯定得提异议了。有异议的商标不能进入交易市场，风险太大这是人所共知的。

　　其次，既然是商标高资格的拍卖会，肯定要选一批好商标。但什么样的商标就是好商标呢？傍个名人名，抢注个地名就是好商标么？此次拍卖方的组织者估计也毫无头绪，所以茫然加入商标。导致了选入的商标并不是企业需要的，卖方市场很积极，买方却冷冷清清无人接招。

　　最后，并没有对有实力的企业进行动员，如果要顺利召开商标拍卖会，肯定先要让买方市场首先热起来，主办方却把大量精力放在对社会群体的宣传上。令人质疑并不是真正在拍卖商标而只是一场炒作。

　　其实在商标市场上，未使用的商标通过拍卖来出售并不是一个好办法，商标需要有针对性的宣传，定位准目标客户，让有需求的人知道就好，而不是夸张成一个社会事件，这样它争议和撤销的风险就大许多。越高调的胡乱炒作，越破坏市场的规则，造成副面影响。目前国内商标的审查制度，正是因为一些恶意炒标人的兴起而越来越严格，也损害了大部分正常注册商标和使用商标的企业的利益。据悉目前风景区地名注册难度越来越大，可见商标局在已经在加强控制。

　　商标销路在何方？中华商标超市网(http://www.gbicom.cn ) 专家说，好的商标是真正符合企业需求，真正了解行业发展，再加上注标人的智慧和创意来创作的。辅以好的图形设计和文案推广甚至能考虑到商品的营销策略。商标成功注册下来之后，最好选择有信誉的商标机构推广，如中华商标超市网等。因为有需求的买家喜欢在这些有信誉的商标网上自由选择最符合自己需求的商标。当然合理的定价也是卖出商标最重要的环节。总之，一个没有经过市场使用的商标踏实来经营卖出去的可能性比靠拍卖这路径靠谱的多。(张华)

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