铁岭榛子依靠品牌建设提升知名度

　　清香、可口的铁岭榛子令外地人印象深刻，更令铁岭人引以为自豪。近年来，我市在榛子产业开发中，注重品牌建设，名优品牌不断涌现，铁岭榛子知名度越来越高。

　　各级政府把农产品品牌建设作为开拓榛子市场、加快榛子产业发展、促进农民增收的重要措施来抓。以域外市场为重点，充分利用报刊、广播、电视和网络等媒体，大力宣传推介品牌，组织榛子生产专业合作社、加工企业、专业村、专业大户参加各类食品博览会、展销会和网络营销，全方位、多层次、持续性地集中宣传品牌农产品，提高国内外消费者对我市榛子品牌产品的认知度，扩大知名度和影响力。2004年我市被国家质监总局评定为“平榛原产地”，铁岭县被国家林业局评为“中国榛子之乡”；铁岭榛子被评为2008北京奥运推荐果品干果类一等奖，“铁珍”牌榛子被授予“中华名果”称号；铁岭平顶御榛被北京国际林业博览会评为金奖。“平香王”牌、“东野”牌、“宝华”“春园”等一批品牌榛子在全国叫响。

　　品牌建设有力地带动了产业升级，促进了农业增效和农民增收。西丰县成平满族乡在开发榛子产业的同时，积极培育外销市场，牵动了榛子销售，并申报了“平香王”牌商标，组织农民参加了在大连举办的第三届国际农产品博览会，“平香王”牌榛子获得了优质农产品奖。目前，全乡在厦门、北京、沈阳等10多个大城市开设了榛子专卖店，形成了内有生产基地，外有专卖店，中间连接大市场的产销格局。全乡年产榛子50万公斤，经销榛子达150万公斤，人均纯收入2000元，村集体收入20万元。

　　“东野”榛子是昌图东野榛子制品有限公司生产的具有国家认证资格的产品，已获国家绿色食品认证、获准使用国家地理标志产品标识。昌图县委、县政府为扩大“东野”牌榛子的知名度，还多次组织群兴榛子专业合作社的榛农和东野榛子制品有限公司参加中国华北地区食品博览会、北京中国国际地理标志产品展览会等各种产品展销活动，“东野”榛子颇受欢迎和关注，知名度明显提升，“东野”牌已获“辽宁省著名商标”认证，“东野”榛子已获“铁岭市名牌产品”认证，并以“铁岭榛子”领域唯一代表的身份，跻身“铁岭市名新特产品体验馆”行列。进入市场以来，很快引起了大连、沈阳、哈尔滨、长春及北京等市场的极大关注，成功打入了大商集团所属的11家超市，销售价格得到提高。并带动昌图镇、泉头镇、下二台乡和国有泉头林场的3000多户榛农增收。

　　铁岭县平顶堡镇的榛子生产专业大户佟宝华，于2002年成立了“宝华榛子行”，同时在工商管理部门注册了 “宝华”品牌榛子，申请了条码商标。随着“宝华”品牌榛子在省内外叫响，销售量大幅提高，宝华榛子行除在铁岭设有两个分店外，还在沈阳开设了一个分店，在黑龙江省佳木斯市罗北县有代理商，年销售榛子3万余斤。佟宝华在铁岭、开原、大连承包榛园9000余亩，带动榛农300余户，为他们提供生产、加工、销售一条龙服务。

　　我市的榛子专卖店遍及全市城区，有实力的本地经销商纷纷在外省市建立批发、零售网点，目前已成功打进了沈阳、大连、北京等大中城市，榛子产品摆上国内大中城市各大超市的货架，形成了固定的销售网络。完善的销售渠道、繁荣的榛子市场使得全国榛子向铁岭集聚，再通过铁岭向外销售。正在建设的东北城榛子批发市场将于10月下旬开业，将吸引国内外从事榛子生长、加工、流通、中介组织、专业合作社等进驻经营，我市中国榛子集散地地位日益显现。

　　在塑造品牌的同时，我市开展了铁岭榛子地理标志保护行动，整合全市榛子品牌资源，扶持名优品牌。