陶瓷行业本土品牌国际化国际品牌本土化

 

　　本土品牌与国际品牌的合作在陶瓷行业近5年内开始出现，国际品牌本土化的主要推手不是本土的企业而是国际品牌的企业，因为他们看到了中国的崛起，中国的市场非常大。需要借助中国本土的品牌拓展市场和业务，因此推手是国际品牌，为什么有很多中国的企业愿意拿出自己的股份与国际品牌企业合作，也说明了中国本土的陶瓷企业发展到今天有了这样的需求，因此可以说是一拍即合。影响在哪里？

　　经营规范的本土企业更受国际品牌青睐所有的企业都会思考，这些国际化的品牌，为什么没有上政府的网去了解，政府评定的中国名牌有哪些，中国政府认定的驰名商标企业有哪些，大家都会发现，兴辉在此之前跟中国名牌和中国驰名商标是无缘的，包括金意陶都是无缘的，为什么这些国际知名企业未找中国名牌和驰名商标企业合作，而是跟这些企业合作？这令行业很吃惊，前两艘航空母舰级别的企业都不是国际品牌合作的目标，至少成功的案例没有他们的名字。因此这就提出一个课题，之所以这些企业受到国际资本和品牌的青睐，可以说这些合资的企业资本状况不如很多企业，例如规模和品牌等等。但是有一点比很多的企业做得很好，整个的经营过程比较规范，而且是阳光的。

　　现在中国陶瓷行业，尤其是建筑陶瓷企业是成千上万家，大多数因为历史和现状的原因都是沉在水下的大大小小的潜水艇，利用早晚偷偷摸摸浮在水面进行养料，这样的企业发展起来很难，中国人做隐身的技术要比美国的F16还要高明，如何能够让人发现，有些企业受到国际资本的青睐，因为他们意识到这样做下去，迟早会像俄罗斯的核潜艇一样，最重要触礁断裂，即使小一点的核潜艇，虽然好掉头，也会被拖网拖住，终归要死亡的，与其这样，不如甩掉沉重的包袱浮在水面，可以享受蓝天、海洋、海风，能够被别人发现，而且是白色的小帆船，别人愿意搭上小帆船，跟你做大做强，行业中很多大品牌，都要思考这个问题，为什么国际品牌来到中国寻找的时候，会找到我们认为不起眼的企业，反过来说，这些企业才是值得我们学习的，他们才是榜样，因为他们规范经营。还可以获得国际资本的青睐，今后走向资本市场会奠定非常好的基础，包括国际市场的基础，国内市场的基础。

　　企业就会有更多的资本进行行业的整合，中国的陶瓷行业尤其是建筑陶瓷行业，仍然存在星星多月亮少，即使是偶尔出现了同样的星星构成的月亮，也是虚的，也是由若干个小星星，也就是点点滴滴形成的月亮，一碰就散了，因为未真正的形成集团，如果真正的形成的话，也会浮在水面规范经营，做大了以后就会做强。往往做大后做强的难度是很大的，因为有各种各样的历史原因。医学的角度上认为有大大小小的“肿瘤”和疾病，如果要割掉的话是舍不得的，让它“健康”是不容易的home.focus.cn，因此要从小树立健康的意识。

　　我们的小孩都希望健康的，从小的时候，作息时间要把控，写字的姿态要引导，当他们走进小学、中学、大学都是健康的成长，企业也是如此的。要从小开始引导，因此佛山最近推出了新“三板”，企业规模不是很大，但是规范经营。新三版跟旧三板是不同的，跟上海的主板、深圳的中小板块和创业板是不同的，一开始虽然是小，但是很健康，因此可以得到资本的青睐。因此陈书记在“对话”中讲到，让资本照向产业高低，而不是照亮产业高低，“新三板”会使一大批规范经营的企业获得股权交易，从而吸纳了新的股东和团队进来，让企业做得更加的强大，为走向主板市场或者是走向创业板市场或者是中小板市场打下基础，目前的陶瓷行业就需要若干个现在跟国际企业合作的，即使现在规模不是很大，我相信他们将来会做得很强大，现在所谓强大的企业，由于不是很规范经营，我认为强大是暂时的，而且规模做得越大，风险越大。

　　目前，陶瓷行业才几年，张总从产业健康发展，潜水艇如何变阳光小帆船阐述行业的，从我的角度来看，我更加倾向于产业格局的发展和品牌发展的格局。

　　我经常走市场，我认为发展相对成熟的是陶瓷、卫浴行业，其次是地板、橱柜、衣柜。为什么国际资本进入陶瓷卫浴行业，因为其他的行业还不成熟，家居行业中最成熟的就是陶瓷卫浴，企业的规模、企业的成熟度、产业的成熟度都是比较好的，因此国际资本愿意介入，因为市场蛋糕比较好切了，如果要切橱柜、衣柜的话就无法做，因为还在发展，处在导入期和成长期。成熟的陶瓷卫浴行业，张总也介绍了，目前的企业是非常多的。