打好学府品牌战略攻坚战

        学校所包含的不仅是校舍、师资等有形资产，更多的是长期以来围绕学府发展而形成的人文精神和价值取向，作为这种精神和取向的象征，学府名称无疑是一种弥足珍贵的无形资产。然而，随着知识经济时代的到来，抢注学府名称亦由此滋生。
　　就国内学府尤其是知名院校而言，学府名称、简称被侵权、抢注的事件屡屡发生，使高校的声誉蒙受较大损失。像湖南“湘潭大学”的简称“湘大”就已被一家饲料生产企业抢注，河南“黄河科技大学”简称“黄科大”被一人抢先注册在了教育培训类别上，此类案例不胜败举。对此，积极寻求高校无形资产管理，加强高校商标保护，打好学府品牌战略攻坚战，已刻不容缓。
　　2007年，我国的商标年申请量已达70.8万件，连续6年居世界第一，中国向世界知识产权组织递交的马德里商标国际注册申请量已连续4年排名世界第8位。然而，众多学府在商标的申请注册上却远远落后于目前社会各行业的步伐，学府名称、简称屡遭抢注的现状凸显出学府无形资产管理的“短板”。
　　学校作为知识型事业单位，其无形资产是极为宝贵的资源，甚至是学校发展水平的重要标志。近年来，随着学府产业多元化，学校已不只是单纯的教育机构，新闻出版，咨询服务等多元化经营，学府品牌效应日益凸显。然而，长期以来，高校对商标等无形资产的管理不够重视，更谈不上有效的管理和开发利用。据了解，目前，国内学府多数没有特定的部门或者个人负责知识产权相关事务，权限也不明确，更谈不上较好的管理商标，检测商标注册情况，及时、有效的处理商标事务，此种情况严重制约了学府的品牌保护。
　　我国商标法明确规定，商标注册遵循申请在先原则，同一商标在相同类别上，谁先申请就核准保护谁的商标。由于学校方商标知识比较落后，往往没有意识到这方面的风险性，给了他人抢注商标的机会。
　　目前，我国法律也有条款制约学府名称抢注行为。如商标法第三十一条“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。”对此，集佳知识产权代理公司的梁勇律师认为，虽然法律有明确规定，但诉讼成本较高，不确定因素较大等极大的制约学府知识产权的保护力度。如果抢注者把学府名称申请在了教育培训领域或关联性较强的商品或服务领域，此种情况下，学校对该商标的异议在法律上会得到较高的支持和肯定。然而，如果对方申请注册的商品或服务类别与教育培训相差甚远，除非学校非常知名，否则异议程序阶段，学府将非常被动。
　　梁律师认为，根据商标法第三十一条的规定，要满足以下条件才能被认定为对他人商标的抢注：注册人恶意，所注册的商标在先使用并且有一定影响力。恶意往往从学府的知名度上论证，在先使用方面，学校方多数也可以提供相应证据。然而这里的“有一定影响”的保护范围就相对与驰名商标保护力度弱一些。仅限于在该商标所使用商品或服务的相同或类似的商品或服务上予以保护，即禁止他人以不正当手段在相同或类似商品或服务上抢先注册与有一定影响的商标相同或基本相同的标志。日常生活中的争议案件就更加复杂多变，结合多年的争议案件来看，争议存在举证难，胜诉率较底，工作任务繁重的现实问题。
　　鉴于学府的特殊身份，求学者或普通消费者会依据对方注册商标某某学府的名称或简称而选择与该学府完全无关的商品或者服务，如抢注者商品或服务质量差，学府的声誉会受到严重影响，学府的权威性就会降低。对此，梁律师建议，所谓“巧妇难为无米之炊”，商标的保护应建立起负责制，专业的知识产权机构或安排专门人员负责知识产权事务可以有效抑制侵权的发生。同时，商标的保护需要学府本身提高知识产权保护意识，及早建立相应的制度和措施，防范于未然。此外，建议学府对相关负责人进行定期的知识产权培训，从法律上了解商标在社会中的重要性和有可能存在的一系列风险。梁律师建议，学府应尽快注册学校名称、简称、图形，把抢注的风险降到最低。
　　据悉，清华大学、北京大学、复旦大学、南开大学等著名高校在自身品牌频遭抢注后，亡羊补牢，先后将学校名称、简称和相关标志进行了商标注册，为打好学府品牌战略攻坚战打响了第一枪。