职位未必能代表品位

某休息日，约三五好友上街，看到一服装专柜销售名为“CEO”品牌的服饰。这引起了笔者作为商标领域工作者的好奇心。毕竟商标见过不少，而用职位来做商标的却着实少见。
经过查询专业网站后，结果令笔者出乎意料，申请注册的“CEO”商标竟然有60件。这其中类别也是丰富多样，除了笔者看到的服装之外，还有汽车、皮具、金属产品等，最令笔者惊奇的是一件被注册在第9类避雷针上的“CEO”商标，是由浙江一自然人申请注册的，目前该商标已通过国家工商行政管理总局商标局的审查正式获批。
通过查询，除了“CEO”外，还有“经理”、“董事长”、“工程师”等都被申请注册成了商标。
以职位名称来作为商标的，最令消费者熟悉的恐怕就是“老板”牌厨具了，这个成立于1979年的企业如今已经发展为集厨具用品和小家电产品生产的大型企业，而其商标“老板”也成了该品牌在行业中的地位象征。
近年来，各式新奇商标层出不穷，我们见识过了各种不同名称不同种类的商标。用象征着地位的职称名称来作商标，表面上看来确实是很有分量。商家也是想通过商标的名称提升品牌的档次，来迎合消费者追求高档的心理。但仅凭一件看似很高档的商标就能使得品牌跻身大品牌行类无非有点痴人说梦。
注册一件好商标是品牌发展的第一步，但品牌建设是一个漫长而艰苦的过程，单凭商标名称就想成功是不可能的。毕竟商标给人的只是第一印象，想在激烈的市场竞争中站稳脚跟和在消费者挑剔的心中占有一席之地，需要做的还有很多，产品质量、服务都包括其中。如果其他方面做不到，仅仅取了一个与众不同的名字来哗众取宠，就着实没有必要了。