创康饮料王国“醋”露峥嵘

      以王老吉、汇源、娃哈哈等为代表的饮料巨头凭借强大的实力赢得无数鲜花与荣誉的同时，在中国经济重镇广东中山，历经15载深厚积淀的知名饮料品牌创康，通过对行业细分市场的不断拓展和创新，成功完成了向果醋饮料领域的扩张、转型，并通过极具前瞻性的一系列市场布局，其醋饮王国已初露峥嵘，必将引领民族饮料企业的新一轮崛起。

　　十五年成就创康牛牛品牌

　　中山市创康食品企业有限公司创立于1996年。十五年来，创康一直以做中国一流的食品企业作为企业愿景，坚持以不断创新，为顾客提供物超所值的产品和服务作为企业使命，成功践行了以顾客、客户、员工与创康企业多赢的企业理念。

　　十五年来，创康牛牛坚持以“分享快乐每一天”的品牌理念经营含乳等休闲饮料。现在，创康牛牛已经成为国内含乳饮料、植物蛋白饮料的知名品牌，得到了消费者越来越广泛的赞誉,实现了让创康牛牛走向全国的品牌之路，成为让消费者看得见、买得到而且消费得起的品牌。

　　不仅如此，在立足于十多年饮料研发的基础上，创康通过持续的务实创新，不断开拓，得到了消费者、市场和社会各界的广泛认可。2004年9月，“创康牛牛”品牌获得“广东省名牌” 产品称号；2007年12月，“创康牛牛”品牌获得“广东省著名商标”称号。

　　成功战略转型“醋”露峥嵘

　　勇于挑战行业巅峰的创康并不满足于在乳饮料领域取得的辉煌成绩。近年来，在精准的消费者洞察和市场调查的基础上，创康品牌不断研制开发更适合消费者需求的新产品，进行了卓有成效的企业转型之路，其打造的果醋饮料品牌乐醋坊已经成为时尚、健康饮料的代名词。

　　近年来兴起的果醋饮料，被誉为是继碳酸饮料、水饮料、茶饮料、果汁饮料和功能饮料之后的“第六代黄金(1192.40,4.20,0.35%)饮料”，整个市场处于爆发的前夕。创康凭借在果醋领域历经多年的潜心研究，已经推出了适合消费者不同口味和饮用习惯的全系列产品线和产品包装，并得到了市场的充分认可，市场销售业绩持续翻番增长。

　　目前，乐醋坊已经成为果醋市场的领导者。为了在果醋市场上做大做强，乐醋坊不仅投入了大量人力、财力、物力，使得创康宣传广告实现了从电视、网络、电台、杂志、报纸、终端的全面覆盖。2010年伊始，创康还大手笔出500万巨资，邀请国际一线明星范冰冰作为品牌形象代言人，彰显其打造“时尚醋饮第一品牌”的战略和决心。

　　拓展细分市场开辟饮料蓝海

　　有食品营销专家指出，乐醋坊的成功首先归功于创康重点拓展行业细分市场的战略布局。

　　目前，果醋市场已经形成两种泾渭分明的市场模式，天地壹号已成为餐桌佐餐果醋饮料的佼佼者。而乐醋坊则凭借范冰冰等大手笔的品牌运作，使得其美丽、时尚、健康的品牌形象深入人心，已成为时尚青春醋饮市场的领导者。

　　在产品研发上，乐醋坊紧密贯彻行业细分市场战略，不断推出草莓果醋、苹果果醋、等不同细分品类，还根据年轻时尚女性健康减肥的需求，推出了低糖含木糖醇等不同口味的果醋饮料。在产品包装上更是率先实现了盒装果醋、罐装和PET瓶装果醋的细分。

　　而在渠道拓展方面，乐醋坊积极看到了青春时尚人群集中的最大细分市场——高校市场。据预测，高校市场会有20亿的巨大规模，是所有果醋企业的战略高地。而乐醋坊已经先下手为强，启动了自己的高校黄金渠道版图战略，并以广州大学城为源点，先后抢占了厦门、长沙等城市的高校市场，成功开辟饮料渠道新蓝海。